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不老神话的奥秘
【摘要】20世纪90年代,内地综艺娱乐节目正式起步,在短短20年的时间内迅速发展为中国电视节目的主力军,各种形态的娱乐节目内如雨后春笋般亮相在电视荧屏,并获得了广大观众的高度关注与支持。但是娱乐节目的风潮并为形成真正的“百花齐放”的局面,其制作程度参差不齐,不乏粗制滥造、低级趣味的低俗栏目。然而由湖南卫视推出的综艺娱乐栏目《快乐大本营》却以其清新健康的栏目风格,欢快独特的栏目内容以及“全民娱乐”的栏目宗旨,掀起了一阵快乐旋风,在众多的娱乐栏目中脱颖而出。《快乐大本营》从1997年播出至今已有14个年头却依然保持高收视、高关注、高评价的态势,创造了娱乐栏目的不老神话。本文将浅析《快乐大本营》的成功之道,解密其“不老之谜”。
【关键词】湖南卫视;栏目策划;明星效应;广告利益;宣传包装
1997年7月湖南卫视模仿港台栏目试播综艺娱乐栏目《快乐大本营》,开内地娱乐栏目之先河,经过14年的成长《快乐大本营》已成为内地娱乐节目的领头军,被誉为内地十大娱乐栏目之首,在全国市场收视率极高,并仍然呈上升趋势。在刚刚公布的2010《中国电视网络影响力报告》中《快乐大本营》以高度的网络知名度、关注度以及收视度当选2010年度中国最具网络影响力的十大省级卫视栏目,并位居榜首。《快乐大本营》能够取得如此的成绩,必定有其制胜元素,成功之道。
1 相得益彰的高平台基础
《快乐大本营》的成功首先要归功于高平台起点――湖南卫视。湖南卫视以娱乐资讯为主的个性化综合频道的频道定位,坚持青春、娱乐、时尚的频道风格,在短短几年内迅速打造为中国娱乐第一品牌,是省级卫视运作的成功范例。
湖南卫视在找准频道的特色之后,在栏目制作、栏目编排、栏目创新下足功夫。不仅有《快乐大本营》、《天天向上》、《快乐男声》等老牌节目作为收视保障,并陆续推出《8090》、《我们约会吧》、《百科全说》等创新节目扩大收视范围,提高频道知名度。湖南卫视在人们的心目中不仅仅是个简单的电视台,而是一个具有时尚特色的中国品牌。据央视索福瑞提供的CSM23收视调查数据显示:2010年1月1日至12月31日,%,排名全国第2。截至2010年12月,湖南卫视共计完成广告经营收入36亿元,较2009年净增13亿元,同比增长57%,在全国电视频道中排名第二。如此之高的收视率使《快乐大本营》有着比其他娱乐栏目更具优势的播放平台,也是其收视率的后盾支持。同时,《快乐大本营》作为湖南卫视的王牌节目也为卫视收视做出了相当的贡献,二者相得益彰,互相支持与保障。
2 良性循环的栏目特色保障
栏目的立足与发展离不开“特色”二字,尤其是竞争日益激烈的今天,收视率的高低与栏目特色有着极其密切的联系。《快乐大本营》栏目以清新、自然、真实的栏目风格,欢快、时尚的栏目基调,以及轻松娱乐的版块设置,融知识性与趣味性与其中,保持着其独有的栏目特色。
《快乐大本营》栏目的一大特色在于根据观众的需求打造特色,多次进行版块设置的推
陈出新。从《快》开播起,充分研究观众的收视心理与需求,进行了多次革新。《快》定位于年轻观众,其中24岁以下的观众占36%,大部分集中于学生群体以及80后群体。他们对于节目的参与性与互动性提出了更多的要求,因此《快》的栏目风格与版块设置都作出了相应的调整,淡化了