集团彩信产品规划书.ppt

杭州众喜科技
2011年3月
构建掌上媒体传播世界 打造全新集团彩信产品
——中国移动浙江公司独家代理
目录
集团彩信产品的市场分析
集团彩信建设的内容规划
资费政策定位
整体营销策略
合作商务模式
集团彩信产品的市场分析
随着社会经济的快速增长,企业对传递的资讯量和及时性要求越来越高,很多行业对业内或企业内的刊物都有发行需求,据统计,在中均每天每个人会主动和被动接受大约700条信息,其中有80%以上来自各种各样的渠道,如电视的、报纸的、网络等等,但这些传统的渠道的弊端都成本高,覆盖面窄,效率低,环保性能差,且效果不能保证。因此如何解决即时、海量、内容丰富的资讯传递成为众多企业亟待解决的问题
目前集团彩信之所以能迅速飙升为企业营销新贵,优势在于他满足了企业的需求基础上,更能实现精准性针对性的特性,集团彩信可以将图、文、影、音的多媒体形式的海量资讯传递到企业的员工、客户、合作伙伴手机中。实现随时随地、图文并茂、动静结合,为客户实现低成本高覆盖高效率倡环保的目标,打造专属于企业自己的资讯媒体。
全社会呼吁绿色宣传、传递和谐、提高效率!!!
行业分析
目前各行业投递方式主要采用纸质或电子邮件的方式,其信息量极大,成本高昂、且投递时间不及时等,而大部分都是看了以后没什么利用价值,不仅浪费了资源,也相当不环保。据相关分析估计,仅山东地区,每年为此耗费达亿元以上,使用的纸张相当于3万多棵树木。
银行
用户基数大,每月都有对账单,采用纸质成本高,邮件不及时无法确认是否收到
证券基金
按季度投递基金购买、市值、收益等信息,每天发送19万封,占到平信邮发近九成
企业会员
汽车,健身,大厦,超市等,每月进行传单打印投递,造成人力、物力浪费
水电
燃气
保险
费用催缴通知、保险帐单等,目前大多都采用纸制投递方式
纸制单页
邮件方式
集团彩信
成本
纸张及打印、邮递成本高
电子化,成本低
高
低
批量发送,成本低廉
低+
及时性
低: 投递时间长,出差时无法及时查收
中: 投递及时,但是不能保证用户能收到,户外无法查收
高: 投递及时,用户能及时收到查看信息
安全性
中: 平信可能中途丢失
低: 通过互联网邮件、安全性不高
高: 通过安全的电信级网络
覆盖率
中: 对于流动人口无固定住所的,不便利
低: 互联网的普及率不高,存在大量无邮箱用户
高: 手机覆盖面广,普及率高
环保
不环保,毁坏森林资源
环保
环保
1. 营销效能对比
2. 精准细分对比
传统媒体
手机人手一部,彩信的传播可以做到点对点、因人而异,可根据用户的不同属性细分用户群体,内容灵活,并可实现个性化定制,投放时可清晰锁定潜在消费者
传统媒体版面发行量固定,广播式传播,集中发行无法做到用户群体的细分,投放精准度差
集团彩信
5. 媒体环境对比
1,922份报纸
9,490份杂志
手机每人只有1个
有限的观念屏幕尺寸定格了消费者的眼球,手机独特的阅读方式决定了受众对内容的高关注度。
有限的屏幕排除了过多的广告,您的阅读不再被广告干扰,关注度舍我其谁!
手机的媒体环境纯净度高于报纸
(传阅率)对比
转发给老公买给我!
老婆最近很辛苦,奖励她一套