中石油昆仑润滑油品牌公关传播方案计划书-73p.ppt

中石油昆仑润滑油2005年品牌公关传播方案
融创公关顾问有限公司准备并呈送
2004年11月11日
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2005年品
牌传播
目标
知名度分析
美誉度分析
融创的策略步骤
需要解决的问题
解决方案
·传播策略
·传播路线图
·传播规划
我们在哪里
我们要去哪里
我们如何到达
现实昆仑
VS.
理想昆仑
2
第一部分
昆仑在哪里?
昆仑品牌声誉分析
3
品牌传播曝光频次
单位:次
数据来源:慧聪面媒体 2004年1—9月)
昆仑品牌声誉调查--- 品牌平面传播
4
被访者
区域
单位
昆仑/飞天/七星经销商
东北
哈尔滨龙跃润滑油商行
沈阳兴天宇物资贸易有限公司
华北
大同市祥源石化有限责任公司
太原市德有摩配销售部
西北
陕西正元石化公司
兰州联运润滑油有限公司
西南
贵阳华润石化有限公司
德阳市鑫业润滑油有限公司
华东
南京金星汽车摩托车配件有限公司
上海海瑞石油化工有限公司
中南
广州市宏普贸易有限公司
武汉鸿巢贸易有限公司
昆仑品牌美誉度分析—经销商访谈总结
昆仑由于推出时间较短,在不同地区的认知度差别很大,口碑佳,美誉度良好,呈上升趋势公关传播力度急需加强,各区域的宣传需更具针对性;
可以向用户提供的资料不足;宣传品少、促销活动少;回报策略欠灵活,兑现不及时;
经销商对产品知识了解少,在开发大客户的过程中,技术讲解支持力度不够;
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被访者
姓名
单位
平面
媒体
修宇
北京晨报汽车新闻部主任
梁颖捷
北京晚报汽车周刊责任编辑记者
孔文清
北京青年报“汽车时代”主编
何立军
新京报责编
武卫强
中国青年报汽车周刊副主编
史宝华
京华时报记者
王亮
东方早报汽车周刊记者
张莼
新闻晨报汽车版记者
网络媒体
陈辉
TOM 制作编辑
何毅
SOHU 汽车频道主编
邵京宁
SINA 汽车频道主编
昆仑品牌美誉度分析—媒体访谈总结
大部分记者、编辑和读者对润滑油知识了解有限,存在很多认识和消费误区;
随着汽车的普及,媒体希望将润滑油的相关知识以通俗易懂的方式传达给消费者;
对润滑油的宣传需要有详尽的规划,以不定期的豆腐块形式宣传效果一般,应保持长期一贯性;欢迎以大篇幅的专栏、提供赞助、广告等形式进行合作;
媒体有了解企业的需求;建议迎合媒体的需求,通过企业发言人传达企业正面信息;
8
昆仑处在一个高速成长的市场,竞争激烈,品牌影响力是制胜关键。
昆仑的品牌声誉排在长城、统一之后。
昆仑品牌定位需更清晰,内涵要更明确,给受众一个崭新的印象。
昆仑需要在传播力度和传播方式两方面加强与对手的竞争。
昆仑品牌声誉调查—结论
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第二部分
昆仑品牌的目标是什么?
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