中国报业的数字化转型.ppt

崔保国
清华大学新闻与传播学院教授
媒介经营与管理研究中心主任
2006年4月24日
中国报业的数字化转型
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2005年中国报业的变局
国外报业发展趋势
政策规范解析
新媒体挑战传统格局
中国报业的蓝海战略
2006年的报业发展趋势
导读
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京华时报社长吴海民:报纸的蛋糕缩小了
美国北卡罗莱纳大学的菲利普·梅尔教授宣称:美国报纸的历史将于2044年10月终结
日本《每日新闻》原总编辑歌川令三写了一本书《报纸消失的日子》宣布:日本报纸消失的日子是2030年
默多克:报纸分类广告将要消亡
《商业周刊》:五年之后,博客将会决定媒体的生死
世界报业协会:报纸如果没有网络和数字服务,将没有前途
国际期刊联盟(FIPP)2005年会:媒体不可知论(Media Agnosticism)
…………
2005年报业大势——观察、思考、感叹
2005年报业大势——观察、思考、感叹
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2005年中国报业的变局
2004年,中国报业广告出现20多年来的首次下滑,%
2005年上半年,各大报社广告普遍下滑,幅度超过40%的不在少数
广告增幅5年来首次低于GDP增幅
新媒体广告,特别是网络广告增幅明显
数据来源:慧聪媒体研究中心
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国家工商总局/中国广协会
央视市场研究/CTR
2005年,关于中国报业广告的增长幅度,有两个有趣的数字对比:
最新一期《现代广告》杂志刊登了《2005年中国广告业统计分析报告》,报告称2005年报纸广告营业额为256亿元,增长11%
央视市场研究/CTR监测数据称,,%;并表示如果考虑到刊例因素,实际广告收入应为下降
我们认为,2005年中国一批大报出现了广告大幅下滑现象,而一些二级城市报纸却表现不错,因此,中国报业广告整体上应该是微幅上升,幅度大约为5%,这一数字也是我们在“2006传媒蓝皮书”中公布的研究结果
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北青传媒的巨大冲击
,财务盈利预警通告
,%
,北青传媒发出05年度盈利预警,并称由于中国房地产市场发展速度放慢,集团的广告收入大幅下跌,拖累了公司将于本月底公布的2005年度业绩
公司称,去年举办的第二届中国网球公开赛财务表现未如预期,亦对其截至去年12月31日止的综合年度业绩,造成重大不利影响。公司续称,因其去年度业绩尚未完成,故未能明确估计上述事件对公司的财务影响
,高盛早前估计,,其经营中国网球公开赛的联营亏损将达4000万元
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国外报业发展趋势(一)
日本的报业发展趋势
1995年-2003年报纸发行量下降2%
《每日新闻》前总编歌川令三先生甚至预言日本报纸将于2030年消失
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国外报业发展趋势(二)
美国的报业发展趋势
1995年-2003年报纸发行量下降5%
%-%,%
欧洲的报业发展趋势
1995年-2003年报纸发行量下降2%
有着216年历史的《泰晤士报》由大报改为小报
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宏观调控是打击也是洗礼
《商业银行房地产贷款风险管理指引》
《城镇廉租房租金管理办法》
《虚假违法广告专项整治工作方案》
经营压力剧增
广告额下滑
报纸停刊
提醒报人面对市场经济要注重经营管理水平
市场洗牌,再造一个健康的报业发展环境
报社走上良性发展道路
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中国报业政策规范解析
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