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洋主播给电视台带来了什么?
前不久,“湖北荆州电视台外籍女主播播报新闻”的视频,在网络上通过微博等方式迅速热传,不到半天就被转发近5000次,网友热情围观,感叹荆州“好潮”。数家报纸的记者也尽心尽力地挖掘了这位洋主播的背景以及她在荆州电视台的身份,进一步加快了这一事件在公众中的扩散速度和传播范围。
事情很快就过去了,围观的人群也都散去,但是,这件事对于媒体人却很有些可以说道的地方。
先说围观的价值。围观就是一群看热闹的人凑到一起起哄架秧子。就围观者而言,他们对事件的关注几乎都起步于无意注意,如果事件本身有“不看不知道,世界真奇妙”的效果,那么,大多数围观者都会成为好事的事件传播者,在和别人分享事件相关信息的过程中,放大围观带来的心理快感。
同样是围观,又有很多不一样的地方。比如,从事件对主体的影响角度说,有正面事件和负面事件之分;从事件传播效果角度看,又有策划事件和偶发事件之异;从公众围观的周期角度看,有瞬间围观和持续关注的差别。
一般说来,事件的利益相关方当然希望遭遇公众围观的都是在自己预期范围内的正面事件,而且这种围观最好是持续时间越久、传播范围越广越好。而那些意料之外的偶发负面事件,最好是没有围观,即便有人围观也是瞬间聚拢、瞬间散去为好。
电视媒体,特别是地方电视媒体,可以怎样利用公众好奇心营造围观事件,实现预设的品牌传播目标?
吸引公众的瞬间注意很容易,只要能激发起受众的好奇心即可。但是,对于电视媒体而言,公众注意力的保持更有价值,只有能够持续保持的注意力,才能够在传媒市场上实现“二次售卖”。同时,在围观事件推进的过程中,与公众注意相关联的情感体验应该是正面的,只有这样,公众的围观才会对电视媒体的整体品牌形象有提升,而不是减分的作用。
这一次荆州电视台用洋主播主持当地的新闻联播,起到了很好的频道形象扩散的效果,可惜的是,从后来的情况看,整个事件更像是一个偶发事件,在围观的人们散去之后,事情也就在公众的视野和脑海中烟消云散了。倒是当地的一家百货企业的广告宣传,在此次事件中受益不小。
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