第一章 公共关系发展历史.ppt

公共关系的历史
公共关系作为一种客观存在的社会关系,社会现象和社会活动,在世界各国均可追溯到远古时代,早在古代,人们就开始有了朴素的公关意识。
公关作为一种客观存在着的社会关系,起源于古代。
公共关系的历史
国外:
伊拉克公元前1800年通过农业公告或农场公告板传播信息
古希腊 2300年前亚里士多德《修辞学》是最早探讨公共关系语言艺术的专著
古罗马政治舆论诗人维吉尔《田园诗》巧妙地将诗歌用到宣传政府的政策中
恺撒《高卢战记》通过一系列策划和运作,获得民众支持。
古印度间谍影响舆论
公共关系的历史
中国:
西周末年周厉王“防民之口,甚于防川”重视舆论,肯定民众与国家的关系,社会舆论的好坏关系政权稳固与否,现代重视信息反馈,尊重人格。
公共关系的历史
春秋战国诸子百家
孔子“已所不欲,勿施于人(为他人着想)
“人无信不立”“人而无信,不知其可也”(诚信,实事求是)
孟子“仁信不如仁声之入人心也;善政不如善友之得民也”(舆论传播)
墨子“兼爱”“非攻”(与人为善)
兵家“攻城为下,攻心为上”“不战而胜”(争取民心)
纵横家“远交近攻”“纵横捭阖”
公共关系的历史
公关活动
商盘庚迁都动员
战国苏秦(合纵)张仪(连横)游说
秦末刘邦“约法三章”
汉张骞“出使西域”
明郑和下西洋政府公关行为
公共关系的历史
早在北宋时期,商家就用广告让公众了解自己。如济南“刘家针铺”的老板,在一块5寸见方的铜板上,雕刻图形和文字,然后印成广告。
鋪針夫功家劉南濟
兔兒爲記
認門前白
饒請記白
販別有加
用客转为
誤宅院使
夫細針不
鋼條造功
收買上等
这可以说是世界上最早的印刷广告,它比1473年在英国出现的宣传一本宗教书籍的印刷广告还要早300多年。
公共关系的历史
“类公共关系活动”“准公共关系活动”
其特征为:
1、各种沟通、劝说带有明显的自发性和盲目性,因为它不可能有周详的设计和策划,也没有确定的目标,因此是经验的,低效的。 2、个体自我创造痕迹较重,且无理论指导和行为规范可循。
3、主要发生在政治领域,且带有强烈的政治色彩,无大众传媒,公关手段不发达。
公共关系的历史
现代公关孕育期:美国政治的推动
美国原是13个英属殖民地。独立战争期间(1777)通过了《邦联和永久联合条例》,成为美利坚合众国。独立战争胜利后,1787年决定改邦联为联邦,变《条例》为宪法。但宪法需提交给各州人民讨论,并由人民选出的代表来批准。
开国元勋杰伊、麦迪逊、汉密尔顿,做了大量工作
宪法被胜利地通过,他们的作为被称为“有史以来最杰出的公共关系工作”。
他们用笔名在《独立日报》、《纽约邮报》发表文章85篇,集成《联邦党人文集》出版
详尽的解释,审慎的探讨,精细的分析,令人信服地揭示了美国宪法“实质上的优点”
公共关系的历史
1、商品经济的繁荣是公共关系产生的经济基础
2、民主政治的发展是公共关系产生的政治前提
3、大众传播技术(无线电传播技术)的发展是公共关系得以发展的物质条件
公共关系的历史
“公众该死的时代”(19世纪中叶—20世纪初)
反公共关系时期、愚弄公众时期
代表人物:巴纳姆信条:凡宣传皆好事
总统华盛顿养母风波、汤姆将军拜见女皇