探讨牙刷的包装设计.doc

探讨牙刷的包装设计.doc探讨牙刷的包装设计
:牙刷作为日常生活用品,包装设计应体现其独特、新颖。本文对牙刷纸卡要素中的文字、图形、色彩设计以及吸塑罩设计(Pvc透明胶片)等方面进行分类探讨,并就未来牙刷包装设计发展的的方向作初步展望。
关健词:牙刷;纸卡;包装设计

现代社会的包装设计日新月异,
要求也日趋严格。牙刷作为日常消费品,更新快、品种多,包装设计层出不穷,市场上消费者对于牙刷的要求越来越高,牙刷从清洁牙齿的功能趋向于现在的环保型、保健型作用的发展。牙刷的包装无论从挂装、盒装、套装到牙刷、牙膏牙杯捆绑式包装,从国产名牌到洋品牌、合资品牌,应有尽有。无论从卡形、造型、材质等都在日新月异地发生着变化。包装设计已经成为牙刷包装的重要组成部分,它担负着对牙刷的信息传达和宣传的重任,同时,它也是牙刷与消费者的心理相结合的一门艺术。

一、牙刷纸卡包装设计


牙刷包装设计中的文字是向消费者传达牙刷信息最主要的途径和手段,
其包含的内容有牙刷名称、功能性说明文字等。作为包装设计中最主要的视觉表现要素之一。牙刷包装的文字编排设计是非常讲究,纸卡正面文字主要有三部分构成。首先是商标。纸卡挂钩的正上方和左下侧是产品的商标,此部分在整个版面中占较大篇幅,突出、醒目,让消费者一眼就能看到,这部分是包装的核心;其次是牙刷的主要功能性文字说明。它主要分布在纸卡的上下左、左右黄金分割点上,它接近商标,是整个版面的视觉中心,它是对牙刷的主要功能特点起画龙点睛的描述作用,文字不宜过长,三、五个字即可;最后是广告语或牙刷买点补充。牙刷的品名、使用详细说明、主要材质等多编排在包装的背面,并要求采用规范的印刷字体。


包装中的图形总是占据包装画面的大部分,甚至占据了整个画面,
因此图形在包装画面中位置十分重要。出色的图形往往会吸引人们的视线,成为传达商品信息、刺激消费的重要媒介。图形设计应典型、鲜明、集中和构思独特。比如“高露洁“牌牙刷的纸卡设计把字体和图形上下分开,使得整个图形对称而不失均衡,协调而又统一;再加上向左倾斜45°的弧线的陪衬下,使图案在整体上,活泼而不失端正。把主体图案在上,品牌商标在左下侧,这体现出牙刷这一商品的特点,设计上受对象的形状和内涵上的限制,为具体的对象服务,而不是任意挥就,天马行空。构思上的独特设计如“青蛙”牌牙刷第一次尝试用明星范冰冰的形象印在牙刷的纸卡上,并以大面积的淡黄色作底,给人一种明快、清新的感觉,缩短了产品与消费者的距离,给人以亲切感。图形设计的重要作用在于它以艺术的形式将包装内容主题形象化,人们单凭视觉即可直观的从图形中,直接或间接地感受到商品内容及所带来的需求欲望。


色彩是视觉传达最活跃的因素。色彩的识别性、象征性、传达力都能影响到商品包装的最终传达效果,因此,色彩的应用既要美化商品,还要科学准确。假如消费者要买一支牙刷,在商店里将有十几种同类牙刷呈现在他面前,各种信息符号扑面而来,供其选择。色彩与光洁度、新颖性等包装效果先声夺人,出类拔萃,首先受到消费者的瞩目。如“高露洁”牌牙刷包装,以大面积的红色为主,配以少量的黄色和绿色做为阴影和背景,这样做非但没有显得格格不入,反而与纯红色黄金并列,使得色彩相得益彰,对比强烈。又如,
“佳洁士”牌牙刷,它