主动性网络广告的长尾理论应用探究.pdf

㈣璋晔��诹毒童工繁火港丝丝硕士学位论文垫�生§弱�目学位授予日期——�����遮让苎丕堂董金蛆拯正分类号密级研究生姓名�┟�指导教师姓名�┟�申请学位学科名称学科代码论文答辩日期学院负责人�评阅人姓名��年���������
摘要湖北工业大学硕士学位论文所以本文认为合理运用长尾理论就能有效的解决主动性网络广告面临的一系列问理论研究分为定向问题,细分问题、信息过滤问题和聚合问题四个方面。第三章明确长尾图形的组成,寻找会适的主动性网络广告模式来有效的聚合弱势媒体载长尾理论引入到网络广告领域,具有一定的创新性和研究价值。因为网络广告媒体载具的媒体影响力和受众的消费能力大多都呈长尾分布,题。为了积聚长尾的能量,使主动性网络广告发挥最大的效用,本文通过定性和定量研究相结合的方法,依照提出问题、分析问题、解决问题的流程,对如何解决主动性网络广告存在的问题进行了分析。在第一章里,本文首先对主动性网络广告和长尾理论进行了介绍,说明了主动性网络广告亟待解决的问题。第二章,阐述了长尾理论的适用条件,证明了互联网是长尾理论的适用平台,并且将长尾是本文的重点,通过对媒体影响力和消费者消费能力的各个参数进行长尾定向,具的影响力和网络广告对广告主的吸引力。在第四章里通过网络调查来验证第三章中提出的主动性网络广告模式的有效性。最后,在第五章提出了本次研究中存在的局限和对未来研究的展望。之前长尾理论主要被用于电子商务领域,本文将关键词:长尾理论,网络广告,互联网��时代现今,网络受众早已厌倦了那些强推到自己面前的广告,当广告信息铺天盖地般袭来时,受众大多都会习惯性的逃避。面对弹出的广告信息,。机械的向受众推送广告信息似乎并不可行。在倡导参与和分享的互联网��时代里,主动性网络广告凭借自身特性,将受众又重新拉到了广告信息前。当然,主动性网络广告也存在一些与生俱来的缺陷。伴随着互联网的高速发展,网络广告媒体载具的种类空前丰富。网络受众的数量飞速激增,网络受众的网络使用习惯也渐渐发生了变化,受众对信息来源的多样性和信息种类的全面性提出了新的要求,为了满足受众需求,主动性网络广告必须具备足够广的媒体投放范围和更加全面的投放行业覆盖面。由于小型广告媒体载具的数量众多而媒体影响力有限,假如还是按照传统的方法简单的投放广告将会严重影响主动性网络广告的效率。同时由于网络受众的数龄多而杂,消费能力参差不齐,如何才能聚合网络受众的注意力和消费能力,吸引来自更多行业的广告主,也成为了摆在人们面前的一道难题。
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佩�亡工案失港’学位论文作者张硇弘指导溯签名:酝俾客饴涉学位论文原创性声明和使用授权说明原创性声明学位论文版权使用授权书年本人郑重声明:所呈交的学位论文,是本人在导师指导下,独立进行研究工作所取得的研究成果。除文中已经标明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体,均已在文中以明确方式标明。本声明的法律结果出本人承担。学位论文作者签名:日期:月本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,即:学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。本人授权湖北工业大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。日�,’
第�乱����主动性网络广告综述湖北工业大学硕士学位论文��.�鞫�酝�绻愀娴姆⒄贡尘凹耙庖�速的发展,艾瑞市场咨询历年提供的《中国网络广告研究报告》的调查结果显示,��.��主动性网络广告的发展背景网络广告,作为一种新媒体的广告类型,凭借其信息传递交互性、传播范围广泛性、传播对象针对性以及相对较低的成本费用,使它从诞生之初就被人们寄予很大的希望,广告主将互联网视为营销通路上的另一个新管道,期望能在网络受众这群潜在消费者中,增加商品曝光的机会。网站主也希望以收取广告费的方式