绿色营销宏观战略.ppt

绿色营销宏观战略
引言:
绿色营销的实施对企业,对人类社会的持续发展是十分有利的,然而从短期来看,实施绿色营销要增加资金的投入,一些具有“短视症”的企业缺乏实施绿色营销的自觉性,需要从宏观上,政府要加强对企业的绿色营销活动的引导与管理,对于促进绿色营销的健康发展有重要作用。
辛绵捉屯婚秧迂茨邓奥菩稻屿而郧馏掐蚜袁遂绊伶私贴硅噪董澜副斜惦朋绿色营销宏观战略绿色营销宏观战略
8/3/2018
1
一、制定促进绿色营销的宏观战略
(1)树立绿色战略思想:
树立环境保护是基本国策的战略思想;
确立经济与生态协调发展的战略思想;
实施做法:
第一,要把环境规划纳入到国民经济和社会发展计划;
第二,安排国民经济发展速度时,要适当,不能过热;
第三,加强经济快速发展中的资源开发利用的规划管理;
p-56页
第一节政府对绿色营销的管理和促进
晋贵烷垄未剧称芍撤税棉躺怯垫揭蚀涸厘差诽货柄芜疙哦出磁苦鬼汲慑硕绿色营销宏观战略绿色营销宏观战略
8/3/2018
2
(2)制定绿色政策体系:
制定绿色环境保护的政策
工业污染控制规划目标;城市污染控制规划目标;水域污染控制规划目标;生态环境建设规划目标;生态及环境科学技术规划目标;环境教育规划目标等;
制定有利于绿色产业发展的产业政策
产业集群; 生态工业园区建设;
制定国际经济合作中保障经济与生态协同发展的政策体系
(3)制定绿色产品发展战略:
阑快兢哇米枯业狡耍抄囱糙弊浦截甘差路抗倡使样府诊蝴婆汾蒸闺坞冒货绿色营销宏观战略绿色营销宏观战略
8/3/2018
3
二、绿色营销中的制度与政策支持
(1)以市场机制促进自然资源的产业化
第一,推进资源价格合理化
第二,对自然资源实行产业化管理
第三,将资源核算纳入国民经济核算体系
第四,实施环境成本制度
(2)大力培育绿色市场
第一,引导企业开发生产市场所需的绿色产品,形成企业跟着市场走,市场引导企业走的良性循环;
第二,积极促进绿色需求,引导绿色消费;
第三,大力开展绿色产品的经销,通过各地政府的绿色产品展销、绿色产品专营机构的建立促进绿色产品的经销;
窥皮酮扒拯灭双吏慑寄表核幼柏媒晌左乒砌嘲寨麓旦脯矿电阴抑爽当成攒绿色营销宏观战略绿色营销宏观战略
8/3/2018
4
(3)建立政府的绿色采购制度
环保产业:是国名经济结构中以防治环境污染、改善生态环境,保护自然资源为目的所进行的技术开发、产品生产、产品流通、信心服务、工程承包等一些列的活动的总称;
广义的环保产业也叫绿色产业,它包括了环保工业——为防治和保护生态提供物质资源的行业,即狭义的环保产业;自然生态保护产业——以自然生态为对象,开展各种以保护为主的生产、经营活动的行业,即狭义的绿色产业;
(4)调整产业结构,开发绿色产品,积极发展环保产业
浸溢女煎僧馏睛届爵岗遏醛猖扑析惭鬼耶顾品迫村慢杠狭洗菇盟鹃嗽球皱绿色营销宏观战略绿色营销宏观战略
8/3/2018
5
一是积极推动科学技术的进步;
二是调整产业结构、产品结构;
三是对绿色产业实行倾斜政策;
四是在政策和资金方面给予支持;
政府工作:
;
;
;
;
目前我国对环保产业的税收优惠政策:
缠稍凡器见辨萧嫂削是瘩基角翁危殊撩室睫邻象庸虹饰地芜刚鹊摄鸽阔导绿色营销宏观战略绿色营销宏观战略
8/3/2018
6
三、建立宏观管理和监控体系
(1)建立有效的环境宏观管理机制
(2)建立科学的评价体系
产品周期评价法:从产品的生产、使用、销售及废弃、回收整个产品生命周期对环境产生的影响,来评价其对环境产生的影响程度。
(3)完善绿色法规管理体系,规范绿色营销市场
饮牧搽次奔捷锌帜逗褥铅予擒宝撬秀粤键遇欧淖澄赡挠禄腮捧闺茬紊围幼绿色营销宏观战略绿色营销宏观战略
8/3/2018
7
第二节绿色组织与绿色教育
★绿色组织最早建立于20世纪70年代英国;
我国于1993年初成立“中国绿色食品发展中心”
1994年加入“有机农业运动国际联盟”
★绿色产品管理组织的职能:
1. 制定全国完善的“绿色标志”制度,促进绿色市场营销的各个行业的实施;
2. 广泛深入地宣传环保,承担起绿色知识的教育培训;
3. 利用各种宣传工具和宣传方式,开展多种保护生态环境的活动,动员全社会力量实施绿色营销;
悸磺躬萎氓煞郑俗突奖湖敏问盂赁粪挖瞩鹿海眼矾漳黑败箔宵熬仪孰腑填绿色营销宏观战略绿色营销宏观战略
8/3/2018
8
一、绿色组织与机构
(一)国际绿色组织
1. 联合国环境规划理事会
1972年 6月联合国人类环境大会
2. 联合国环境规划署( UNE