公共关系传播实务
公共关系广告
公共关系新闻
公共关系专题活动
公共关系危机管理
公共关系财经传播
公共关系网络传播
《公共关系学》课件
第一节公共关系广告
公共关系广告是利用广告的形式,向社会公众传达有关信息,促使社会公众更多地了解企业,争取公众的好感,以达到提高企业知名度、美誉度、树立美好形象的目的。
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公共关系广告的表现形式
1、企业形象广告
万宝路香烟:“万宝路的男人。”
麦当劳:“你理应休息一天。”
2、公益广告
“为了您和家人的安全,请将热水器安在空气流通的地方。“
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3、介绍性广告:
主要介绍企业各方面的情况,目的在于树立企业的良好形象。可以用图表、坐标或一些基本数据介绍企业的生产、技术、人员素质等情况,也可以用规划、篮图等介绍企业技术改造和人才培养的目标和方向,使公众有信任感。
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4、礼仪广告
5、活动类广告
6、维权型广告
7、评论型广告
8、提倡型广告
9、识别型广告
10、实力型广告
11、财经广告
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第二节公共关系新闻传播
是企业利用新闻媒介或向媒介提供有关信息,争取有利于企业的新闻报道的活动。
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一、公共关系新闻传播的基本要素:
1、公共关系新闻:从新闻学的角度,新闻是指对新近发生的事实的报道。从公共关系的角度来分析,新闻是指企业新近发生的,有关企业生产经营、社会活动和社会公众利益等各个方面的重要事件的事实的报道。
2、新闻控制者
3、新闻传播者
4、新闻传媒
5、新闻接受者
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特征:
1、客观性
在组织公共关系工作中,新闻传播无论是通过记者采访,还是公关部门自己组织人力采写新闻报道,都是站在第三者的角度,对组织新近发生的有价值的事件进行客观地宣传。这种宣传与广告宣传截然不同。正是由于新闻传播具有这种特殊地位与作用,对传播的内容进行客观地报道,因此,给人一种真实、可信的感觉。
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2、免费性
通过新闻媒介,客观地报道一个组织的重大活动或新闻事件,对特定的组织来说是一种免费的“公共关系广告宣传”。因为,通过新闻传播来扩大组织的知名度与信誉度,这对于一个企业或组织来说是一种最经济、最合算、效果最好的公关活动方式。但享受这种最优惠"待遇"的企业或组织,只能是哪些脚踏实地、认真对待产品质量,不断提高服务水平,注重自身信誉和形象的企业或组织。
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3、可信性
新闻报道尽管不需要被宣传的组织或企业支付任何费用,但新闻是有价值的。新闻价值的首要因素就是指新闻的真实性。新闻的真实性要求新闻工作者和公关人员要“根据事实来描写事件”,做到正确、全面、真实、客观。正是由于这种新闻价值的存在,新闻传播才能够赢得社会各界公众的信任。
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