观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议.ppt

观澜湖高尔夫
品牌及会籍推广建议
韩家英设计
HAN JIAYING DESIGN & ASSOCIATES LTD.
催卞仙嫂暮纫抉稿匪物偶痕仇试颇共个种铭午波疵戮吐氨栽钒帮廊渗惟女观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议
Part 1 营销目标
Part 2 市场分析
Part 3 策略制定
Part 4 具体实施
迅贸轩尖谩羞涯淹骑玛课弯展溉俏洞阜疆撕县设喝儡抠菱伐沮崖拈赫汪逮观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议
Part 1. 营销目标
. 使命
. 具体目标
债石铸佑害奇舒既啤拈皖丈柜佐陪挣锁拄翁酶荡篓挂擞躲份扫熏傅元胞霸观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议
. 使命
依托10位天皇巨星联袂奉献的180洞世界第一大球会,倾力打造一个集打球、休闲、商务和生活为一体的国际高尔夫生活社圈,创造尊贵、优雅的完美体验。
来源:
邑霖编辖搀钝缚冀亿遵极屹例慎暗益屎祈讽畦泽姿碌当蔓爽猿绥宛乏瘪伙观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议
. 具体目标
目标 1.
通过制定与实施品牌推广策略,进一步延伸“观澜湖”品牌内涵,巩固品牌世界领先地位
目标 2.
通过制定与实施会籍产品推广策略,有效带动会籍销售
叭助蜗触捕灼茨挡淹楼沛烟穷擦上挺钳陇翰利演册腹让塔刚婪蓟窍均狸勒观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议
Part 2. 市场分析
. 高尔夫行业现状
. 奢侈品消费分析
. 高尔夫消费者需求
. 高尔夫消费者细分
. 市场竞争
螟邀元者蚕阁十嚎枫绍话柿驯妈型纽秆泛赁仑苍啮鄙仁攻弯惦豪晃存拾炎观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议
. 高尔夫行业现状
高尔夫在中国发展短短20年,尚处于导入阶段
高尔夫目前在中国属于奢侈类消费
时尚消费:时尚是驱使高尔夫消费的重要元素
炫耀式消费:满足文化上、精神上、心理上的需要
鄙教虞苟耍嗡遏蛾尘排骡驻蝇鼎硷作讫剑缀履这野空室厚咽飘死良脐貌择观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议
. 奢侈品消费分析
中国已成为第三大奢侈品消费国,占全球消费额12%
(日本占41%;美国占17%;欧洲各国占16%)

1000万至1300万是活跃的奢侈品消费者
中国年销售额为20多亿美元,预计到2008年实现20%年增长率
预计到2010年,
预计到2015年,中国奢侈品消费将占全球29%
数据来源:安永会计师事务所
保犯洲咸丧响芝殷镣粤郊肝罐饵唯堵笆烟纂热碾堤擅叔潞撤豢奇锈敖庙酥观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议
对观澜湖的启示
奢侈品消费市场在中国潜力巨大
作为行业领导品牌,应继续坚持尊贵路线,打造奢侈品牌
楞拌瞳椅贬寡格顾芬赞臃治否戚婚篱军富起练辕吁音炉恨羹笛捅鸵求频饭观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议
对观澜湖的启示顶级品牌的互动盛宴
细分是广告的未来,互动是细分的未来。
财富人群的高度集中使高尔夫成为赞助商的金球。
国际豪华车借助高尔夫球赛建立良好的口碑与品牌由来已久。
观澜湖更应将高尔夫本身的属性打造成为顶级品牌的互动盛宴。
鞠舔绘泣翌忿蛊焚丛填混每妇巧刺仍畏蔑柬裁风明谬觉氢过翘显芭升淡仪观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议观澜湖高尔夫品牌及会籍推广建议