第十三讲公共关系策划
学习目标
主要内容
本章小结
思考练习
知识结构图
了解公关策划的含义;
理解公关策划的原则;
掌握公关策划的内容与程序,会运用策划的公式;掌握策划的方法,提高策划的综合能力;掌握文案优化审定及报告书的撰写。
返回
主要内容
第一节公共关系策划概述
第二节公共关系策划的原则与方法
第三节公共关系策划的内容与程序
返回
第一节公共关系策划概述
返回
(一)策划的含义
孙武在《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇”——“凡战者,以正和,以奇胜利”。“正”就是艰苦奋斗,“奇”就是锐意创新。
策划就是想到常人所不能想的地方,说出来的道理又能让常人理解
一、公共关系策划的含义
返回
案例:
某一天,山顶上有四个小孩在玩游戏,就在他们哇去年的最投入的时候,突然山下的树林里“哗啦”一声串出了一只大狗熊。这狗熊虽然步伐蹒跚,但他慢慢的向山顶走来,这四个小孩,都很清楚,这个狗熊到山顶会怎么样。
带去了一头固定资产。”第三个小孩,又问第四个小孩:“你为什么不走,你想等死吗?”
第四个小孩说:“我们十个人来此地的目的不就是痛快的玩一场吗?我们不应该轻易的改变初衷,刚才我记得老师说过的话,狗熊轻易是不吃人的,即使他来吃我们,我们也不怕,等熊走近时,我会告诉他,我正在发烧,可能得了“非典”,拿出同归于尽的架势,我不信那狗熊敢上来........”
看问题的角度不同,得到的决策也就不同。
(二)公关策划的含义
公关策划,就是公关人员根据组织形象
的现状和目标要求,分析现有条件,谋划、
设计公关战略、专题活动和具体公关活动最
佳行动方案的过程。
公共关系之公共关系策划 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
