戴着脚镣也可以“翩翩起舞”.doc

戴着脚镣也可以“翩翩起舞”

新修订的《广告法》对保健食品广告、垃圾广告、医疗广告、药品广告、烟草广告等增加了相关规定,填补了现行《广告法》的许多空白。对于广告从业者而言,新法虽然增加了很多限制,但更多的是对广告从业守法者的保护,毕竟《广告法》已经20多年未做修改,而一些相关行业法规一直在不断调整,这次《广告法》的调整使得一些规定以法律条文的形式规范下来。比如烟草相关广告禁止出现在大众媒体和公共平台,这点早在2004年广电总局发布的“17号令”中就明确要求:“禁止广播电台、电视台播放烟草制品广告”。而新法中规定婴儿配方奶粉、饮料和食物不能声称全部或者部分替代母乳,这点在广电总局2010年出台的“61号令”中也曾经做出规定。
中国论文网/7/view-
当然新法中也有一些新规值得广大广告从业者注意、并在以后加以规避的地方,总结下来有这么几条。
一是新法对虚假广告进行了详细定义,列出五种情形。这五种情形早已被广大消费者所深恶痛绝。
二是新法将互联网广告纳入管理范围,明确要求互联网广告不得影响用户正常使用网络。这将使互联网广告更加注重用户体验,而不再对用户强制性影响。
三是代言人必须使用产品且不能利用十周岁以下未成年人作为广告代言人,同时还要求医疗、药品、医疗器械广告不得“利用广告代言人作推荐、证明”。这点对于医疗药品行业的影响较大。我国医疗药品广告泛滥,很多有代言人的药品广告大家耳熟能详,新法施行后这些广告将会怎样出现值得关注。
四是新法规定电视、报纸、电台、网络等平台不能发布以介绍健康医疗知识为名,实则以营利为目的的广告。这点影响较大的或许是一些弱势媒体。毕竟弱势媒体的此类广告占比较高。
五是新法对一些行业的广告做了更
加严格的规定,比如酒类广告不得出现饮酒动作,对教育、培训的效果不得作出明示或者暗示的保证性承诺,不得以受益者的名义或者形象作推荐,房地产广告不得含有对升值或者投资回报的承诺、不得以项目到达某一具体参照物的所需时间表示项目位置。上述新增规定必将对一些行业的广告宣传策略产生一定的影响。
整体而言,新《广告法》对于广告形式的规定更加详尽,可能使得一些广告从业者感觉受到更大的束缚。从来没有绝对的自由,新法的执行将会使得广告行业更加规范与严谨,其实戴着脚镣也可以“翩翩起舞”。