常熟历史文化资源与旅游开发的研究.pdf

常熟历史文化资源与旅游开发研究
研究生:许莲导师:任冠文教授、李肇荣教授
研究方向:民俗旅游专业:专门史年级:2003 级

中文摘要
文化是旅游活动的出发点和终结点,是旅游业发展的灵魂。随着社会发展及人们旅游
活动的不断增强,文化旅游活动受到了越来越多旅游者的重视与欢迎,有针对性地开发文
化旅游产品、开展文化旅游活动已成为各地旅游开发者与决策者的共识。�
常熟作为江苏省县级市中唯一的国家历史文化名城,历史文化资源尤为丰富,具有较
大的旅游开发潜力。如何将资源的潜在价值转化成为现实的产品优势,充分体现资源的文
化内涵,是常熟旅游开发工作中遇到的最大难题之一。本文首先对常熟历史文化资源进行
梳理,从资源的调查、分类入手,对常熟历史文化资源进行综合的、科学的评价;然后运
用 SWOT 分析法对常熟进一步开发历史文化旅游产品进行综合分析,并找出产品开发过程
中存在的不足之处,提出产品开发相应对策;最后,通过对国内外旅游客源市场的调研,
找出适合常熟发展的历史文化旅游产品,并在综合分析的基础上,对常熟旅游形象进行重
新定位,提出相应的市场营销策略,希望对常熟历史文化旅游的发展有所裨益。
本论文共分为五部分:
第一部分为“前言”。简单介绍“课题研究的缘起”、“相关概念的界定”、“相关理论
的概述”、“文化旅游研究现状”及“研究方法与技术路线”等,在“相关概念的界定”部
分,着重介绍“旅游”与“文化”,分析了二者的联系与区别,在此基础上界定“文化旅
游”与“旅游文化”、“历史文化资源”与“历史文化旅游”等极易混淆的概念;在“相关
理论的概述”部分,主要介绍论文中要用到的几个相关理论;在“文化旅游研究现状”部
分,着重介绍近年来国内外文化旅游的研究状况,为研究工作打下坚实的理论基础。
第二部分为“常熟历史文化资源的分类与评价”。首先,简单介绍常熟的历史文脉,
分析影响常熟历史文化形成的自然与人文环境;其次,依据《旅游资源分类、调查与评价》
(GB/T 18972--2003),系统地对常熟历史文化资源进行分类,并运用定量与定性分析相结
合的方法,对常熟历史文化资源进行客观评价。这一部分是历史文化资源开发的前提条件,
也是本文研究的事实依据。
第三部分为“常熟历史文化资源开发现状及潜力分析”。在综述常熟历史文化资源保
护与开发现状的前提下,着重运用 SWOT 分析法,对开发常熟历史文化资源的优势、劣势、
机遇与挑战进行分析,找出常熟历史文化资源开发过程中存在的一系列问题,并试图找出
相应的旅游开发对策。
第四部分为“常熟历史文化旅游产品开发研究”,这是旅游地开发的中心环节。此部
I
分主要采用市场调研的方法,对旅游客源市场的需求状况进行分析,力图找出常熟旅游客
源市场的需求变化规律,寻找并开发出适合市场需求的旅游产品;利用有效的市场手段,
如旅游市场形象定位、旅游市场营销手段等,对常熟历史文化旅游产品进行有效的宣传,
以更好地满足旅游者的旅游需求,更好地实现企业或城市的经营目标。
第五部分为“结论”。此部分是对全文观点的概括。


关键词:常熟历史文化资源旅游产品开发























II
The Research on Historical Culture Resources and Tourism Development
in Changshu

Abstract
Culture is both a starting point and an ending point of tourism activities, an attracting origin of tourist
attractions and also a soul of the development of tourism. With the development of society and continual
strengthening of tourist activities, cultural tourist activities are attached importance to and ed by more
and more tourist. Therefore, developing cultural tourist products and activities has e mon view of
developers and policy-makers of tourism