广告好坏的评价标准.ppt

一、传播的信息是否正确:
1、传播信息是否有用;
2、传播信息是否清晰;
3、传播信息是否单一;
广告好坏的评价标准
二、是否在正确的传播信息:
1、是否符合品牌的调性;
2、沟通方式是否符合诉求对象;
3、是否有创意;
三、创意的好坏标准:
1、元素的创新;
2、元素的组合创新;
3、元素与输出信息的关联性;
4、作品的美感;
例1:文案
文案的力量和创意的快感
雅轩庭2期—西班牙公馆系列报广文案
系列一:1492,西班牙人哥伦布发现美洲大陆。2003,您在雅轩庭发现西班牙。发现,决定发展的广度。其实,在雅轩庭2期—西班牙公馆,您发现的不仅仅是西班牙!1492年,哥伦布“发现新大陆”预告了一个新时代的来临。今天,一种更加接近生命本质的生活形态将在广州上演,发现于沙贝海旁崛起8万平方米的雅轩庭2期—西班牙公馆。一个纯西班牙风情海滨度假洒店式的社区,数步之遥的600米沙贝海宽阔江岸线,以园林泳池为中心的酒店围合式建筑布局,……所有的所有都是我们为您悉心营造的。于是,这里的每个角落,您都能发现生活的美丽!雅轩庭2期,让西班牙成为风景!
系列二:2003,西班牙皇家马德里买到小贝。2003,您在雅轩庭买到西班牙。品质,决定品位的深度。其实,在雅轩庭2期—西班牙公馆,您买到的不仅仅是西班牙!小贝纯青的球技与明星般的气质举世倾慕。2003,西班牙人获得了这份属于欧洲的骄傲。同样的2003,你也将在雅轩庭2期—西班牙公馆典藏起西班牙人的文明。7米高的中空豪华酒店式大堂设计,彰显尊贵的私家入口路径,高达90%的楼宇实用率……所有的所有都是我们为您悉心营造的。于是,这里的每个角落,您都能买到生活的价值!雅轩庭2期,让西班牙成为风景!
雅轩庭2期—西班牙公馆系列报广文案
系列三:1906,西班牙人毕加索让世界体验艺术之美。2003,您在雅轩庭体验西班牙。艺术,决定环境的高度。其实,在雅轩庭2期—西班牙公馆,您体验的不仅仅是西班牙!毕加索,立体主义创始人,最富有创造性的艺术家。一如雅轩庭2期—西班牙公馆,在平面的画面上画出具有三度乃至四度空间的立体的自然形态