招财猫挂链广告策划书
10广告班
"快乐一家503”小组
组长:张俊雪
组员:严梦引、孙月、孟庆燕、
刘思维、石纯婷
目录
前言
本次策划是我们在对大量资料和相关的市场调查、环境、竞争者等信息分析的基础上,提出兼具创造性和建设性的策略而最终完成的,旨在通过广告活动的策划帮助山东临沂志超工艺饰品厂达到树立品牌形象,提高知名度和影响力的目标。希望我们的建议和方案能够使山东临沂志超工艺饰品厂的品牌形象更鲜明,知名度更高,并使该公司推广产品及宣传企业形象的目标得以实现。
手机挂链现已深受人们的喜爱,成为人们彰显个性、表现自己的物品之一,本厂推出的招财猫手机挂链更是得到了广大消费者的青睐。我们已经通过调查问卷和广告分析,对手机挂链的市场状况有了基本了解,对此,我们小组精心制作了广告策划书,希望我们的策划书能够给本厂的效益带来更好的发展。
第一部分:市场分析
一、营销环境分析
1、宏观环境分析
随着我国入世成功,外资对我国的投资不断加大,我国经济前途一片大好,居民收入较快增长,恩格尔系数还会有所降低的,从总体经济发展看,我国经济呈现高速发展的态势。
据相关的数据显示,今年第一季度全球智能手机出货总量为9960万部,%,手机挂链与手机息息相关,既然如此,那么手机挂链的潜在市场是非常大的,以下是 中国手机挂链项目市场供给结构分布
1、国内外产品供给结构
2、国内区域供给结构
2、微观环境分析
(1)内部环境
①优势
山东临沂志超工艺饰品厂是一家经国家相关部门批准注册的企业,有着良好的信用、优良的服务并与多家企业建立了长期的合作关系,从事各种时尚工艺品、饰品生产的专业厂家,设备先进,技术力量雄厚,他们有从事陶瓷招财猫、米上刻字(米雕、大米刻字)饰品生产设计多年的专业能力,精湛的工艺技术,时尚的产品外观,无可挑剔的品质,先进的营销理念,在全国的市场上取得良好的声誉和口碑。同时他们在工艺品、饰品行业有信息优势、产品的研发生产优势,并汲取先进的设计理念和时尚的流行趋势,能不断的开发各种做工精致,,且其制造材料多样,有玉、水晶、玻璃、琉璃、亚克力、骨材、陶器等。
②劣势
招财猫手机挂链的品牌影响力有限,产品品种相对单一,广告宣传力度不够。该厂的生产路线仍很低端。应该提高生产档次,创造出高品质高价位的手机挂链。
③机遇
全球智能手机出货总量为9960万部,手机挂链与手机息息相关。那么,手机挂链市场的潜在市场就会非常强大,这就给招财猫带来了巨大机遇。并且随着人们生活水平的提高,追求高品质的时尚生活已愈流行,
手机挂链正是人们彰显个性的代表。
④威胁
在商品经济的大背景下,市场竞争愈来愈激烈。中国小商品市场里充斥着品种繁多,各种各样的手机挂链,中国有名的浙江义乌小商品市场就是如此。并且,面临着强大的竞争对手,深圳市麦力仕塑胶制品有限公司,东莞市大朗正强饰品厂,上海服众工贸有限公司,义乌市徳义手袋厂等等。手机挂链市场已趋近饱和,在品质和外观以及价格方面都有缺陷。
五、企业与竞争对手的广告分析
1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况
O”mess品牌以“古怪(opportunity)和混乱(me
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