美特斯邦威网站规划书.doc

贵州商业高等专科学校
美特斯邦威宣传网站规划书
班级: 电子商务09-1班
制作人: 路纬纬 **********

指导老师: 洪奕
美特斯邦威网站规划书
一、企业简介
“美”: 美丽,时尚;“特”:独特,个性;“斯”:在这里,专心、专注;“邦”:国邦、故邦;“威”:威风。““美特斯·邦威”是美特斯邦威集团自主创立的本土休闲服品牌。美特斯邦威集团公司于1995年创建于中国浙江省温州市,主要研发、生产、销售美特斯·邦威品牌休闲系列服饰。“美特斯·邦威”代表为消费者提供个性时尚的产品,立志成为中国休闲服市场的领导品牌,扬国邦之威、故邦之威。品牌名称凝聚了集团创始人周成建先生永不忘却的民族品牌情节和对于服饰文化的情有独钟。
二、市场分析
1、建设网站前的市场分析
据有关统计数据显示,2008年中国休闲装市场容量达到4500亿,而如果从我国城市类型分析,二、三线城市数目及相应的市场容量远大于一类城市。特别是中低端市场,二、三类城市又是国内品牌收入和竞争的主阵地。人民生活方式的日益休闲化和中的提高推动了休闲服行业在我国快速的发展,目前的市场容量约4000 亿元。
2、公司自身条件分析
美特斯邦威是中国休闲服零售的第一品牌,其主要目标客户群为18-25 岁的中国年轻一代,满足他们对时尚和个性的需求。无论是销售额、零售门店分布、品牌影响力、产品设计、渠道和供应链管理,美特斯邦威都处于业内领先地位。
3、美特斯邦威的优势:
1).一流的生产设备
2).采取虚拟生产
3).美特斯邦威直接从美国IBM公司引进了一套ERP系统.
4).美特斯邦威的形象宣传也为品牌的特许发展起到了推波助澜的作用。美特斯邦威选择周杰伦代言,不仅看重了他的巨大知名度,更看重的是周杰伦符合美特斯邦威锁定的年轻时尚一族的理想自我形象和品牌自身的个性定位,因此选择他做品牌代言人是合适的。事实也证明通过周杰伦的代言,该品牌的知名度和在年轻消费者的影响力均得到大大提升。
美特斯邦威通过虚拟经营实现了利用多方面市场资源的整合增长,“特许”的成功所在。
三、网站目的及功能简介
建站的目的:我们这次建立美特斯邦威网站是为了宣传美特斯邦威的形象,从而进行电子商务。建立这个网站,宣传企业良好形象,让更多的消费者知道了解美特斯邦威的意义,公司的内涵,更大力度的宣传公司产品!
确立网站的功能:根据美特斯邦威集团的资源和功能,该网站属于客户服务型和电子商务型结合的网站。
达到的作用:宣传美特斯邦威的形象,增加美特斯邦威在网上的宣传力度,提高美特斯邦威的知名度,达到打广告的效果,从而使美特斯邦威成为大家熟悉的服饰。
四、网站内容规划
网站名称:美特斯邦威宣传网站
网站主题:通过网站宣传,树立企业形象,提高企业知名度
网站语言:简体中文
网站风格:以蓝色和白色为主色调,给人以清爽的感觉。
建站内容及特性
“美特斯邦威”,作为一个宣传性的企业网站主要是突出它的中心标志性形象,运用现代流行理念和元素,体现出今日海外海网现代不失传统、庄重不失轻松、大众不失前卫的特点。并做好各个栏目的导航,突出网站的重要职能和重要内容,使得网站能够同今日高科技与服装行