连锁餐饮企业开业营销策划书.doc

连锁餐饮企业开业营销策划书
对于负责营销的您来讲,如何拟制一份营销策划方案,一份营运策划方案包含哪些方面的内容?该如何做?如何能够保障一份营销策划方案的实施与执行呢?
本资料的内容包括:
1、市场调研分析报告
2营销策划
3、广告宣传及费用预算
4、活动执行细则
第一部分市场调研分析报告
调查项目:
调查日期:
调查人:
分析报告:
1. 地理优越性。
2. 目标顾客调研。通过在本区域经过一周的调查,
人群结构为:
生活消费水平:
综合分析本区用餐以为主,应占%以上。
3. 竞争对手态势(SOWT)分析。
优势:
劣势:
4. 主要竞争对手:
5. 促销与广告的预设值:
开业前期应在主要道口设置广告宣传、指示牌、餐厅门口的环境气氛应重点突出。开业要配合长时间的促销以凝聚人气。
第二部分营销策划
一、促销活动:
项目
促销方案
备注
促销形式
第一阶段
第二阶段
说明
促销期间不得使用所有餐券
二、宣传方式
1)店外装饰:玻璃招贴、店牌、水牌、绿植。门口设立开业半价条幅、开业花篮及升空气球。
2)店内:开业气氛装饰品(如灯笼、气球、中国结)开业POP各种标牌及提示牌、易拉宝展架。
3)DM直投: 份
4)《报纸》、网站:

三、营销执行控制与评估:
四、营销时间
1)准备时间: ( 天)
2)实施时间: ( 天)
第三部分广告宣传及费用预算
1、宣传品(DM):
1)人工投递宣传单
2)宣传单制作费:
3)宣传单投递费:
2、报宣传
分店分发: 版份
委托分发:( 3天)在本区域内的生活区委托代发,包括商场服务台,美容美发的休闲台、洗染店、批发市场咨询台及相关行业单位。预计委托代发点拟定个,每个点分发份报纸,赠送餐券。
3、店内易拉宝支架:
4、店外宣传
此项费用: 元
5、费用总计(直接费用): 元(不含餐券)

第四部分、活动执行细则
营销活动进度表:
序
时间
工作安排
执行人
协助
方案制定及补充修改、确定 详细
宣传单、餐券设计制作
餐券、等位卡、定餐卡制作
美食报设计
美食报制作配送
宣传单发放
营销物资:餐券、等位卡、订餐卡、 月日到位
报发放(包括委托单位) 有次序、重点
开张前期准备工作
店内标语、台卡、水牌、POP等
营销用品、装饰品(店内绿植视具体情况而定)
营销方案实施、监控
加盟店法定代表人(或负责人)认可签字
特别提示:
该资料包含市场调研分析、营销策划、费用预算及活动执行的细则。拥有这份资料您可清晰的知道如何是拟制一份营销策划方案。
资料内的市场调研部分只是简约的介绍了一部分,当您在进行市场调研时,可能根据经营的需求进行所需内容的调研,如您对调查项目不是很清晰时,可以在资料库查询关于市场调研的相关资料,它们可以帮助到您;
一份完整的营销策划方案需要按照5W3H的原则进行拟制,必须要具体时间、地点、活动内容、执行人、跟进人、所需费用等,否则则为不完整的。
备课人
王允晓
第一单元
神奇的LOGO王国
教材
分析
包括教学内容、要点分析、前后联系等内容。
主要是让学生通过用LOGO命令画图,初步感知计算机程序语言的作