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市场推广活动方案

2014好得网新年期间市场推广策略方案
一、推广目的
1、提升好得网知名度,美誉度,为08年整体推动奠基,努力打造“绍兴第一城市门户”
2、提升好得网点击率,今日特价频道登入率,以及网上会员注册率。
3、网民与联盟商家实质互动密度更高的平台。
二、好得网绍兴站特点
1、城市门户网站
2、全城商超、卖场及沿街品牌店,资源广泛,展开合作。
3、实用生活资讯和商业信息量大
三、整合传播对象
1、各小区居民
2、商场卖场的人流
3、绍兴网民
4、当地商家、企业
5、写字楼上班族、大学生群体
在本次活动中以1234为主要对象。
四、重点推广对象
1、好得网—→提升知名度
2、好得论坛—→提高注册率,提升人气
3、e卡通—→提升知名度和使用率
五、推广契机
1、08年是国人兴奋年——奥运年
2、春节期间是国人消费最活跃的高峰期
3、好得网在绍兴已拥有坚实的团队和资源基础
六、推广创意
需要以互动为中心,考虑好得网、网民、商家的互动,在网络媒介和平面媒介等之间传播沟通完成。需要具体递进性、营销性、融合春节特点——喜庆、娱乐、休闲及趣味等特点,资源共享,制造经典的有价值的新闻点。
七、传播主题
核心价值: 优化生活,上好得!
阶段口号:——一点就好,我行我得
提出目标概念:好得网,绍兴城市第一门户
核心阐释:“优化生活,上好得!”代表好得网为网民创造丰富生活价值,尤其进行生活商业资源整合,可以优化网民个性化生活,带来更多便利、品质和价值。
阶段口号:“一点就好,我行我得”传播好得品牌,代表易记易操作,注册简捷快速,同时进入好得网,网民只要行动就可得到想要的东西,尤其商业消费方面,更实惠、省心,甚至更多惊喜,从而改善优化生活。
八、传播策略
以主题点贯穿,展开好得网其中一大价值点,建立“绍兴城市第一门户”的认知度,并以实际地面活动与媒体宣传相结合的方式,媒介宣传以软文为主,活动硬广告相配合,将好得网价值点进行全面立体传播。
第一波: 主要推出好得网和论坛,并结合关联网民和好得商家,通过有影响的活动在网络和好得论坛关联完成。
第二波: 主要推出好得网重点频道:今日特价。运用好得卡,贯穿商家、好得网及消费者,通过特价活动互动,提升点击率和注册率。
第三波:在前期互动阶段形成的消费网民,进行互动活动如团购活动,结合节日,达到活动高潮。最后以故事性实例回顾展开好得网优化生活的独特价值,并以软文形式体现。
九、宣传方面
重点内容角度提炼:
a:好得网形象推广
1、《优化生活,上好得》:形象广告,成就发布,主要版块发布——《绍兴日报》、《绍兴晚报》
b、《好得论坛,海选绍兴2014奥运福娃》
软新闻、硬广告通栏,公交车体、公交站牌、出租车、绍兴电视台全面发布
c、《一点就好,我行我得》:今日特价频道推出,《点漂浮广告,享特价得神秘大礼包》
d、《好得商圈,年货快乐团购大行动》——《绍兴晚报》、 dm杂志
e、《好得网,您首选绍兴城市第一门户》形象总结提升广告
好得网特色重点介绍,推出“绍兴城市第一门户”的目标概念,体现“优化生活”价值理念。形式上再结合活动中各大媒介的多角