雪佛兰科鲁兹11度青春电影季活动方案20110314.ppt

雪佛兰科鲁兹11度青春电影行动传播方案
2011年3月14日
背景综述和目标
利用已经建立起的科鲁兹11度青春电影沟通平台,让更多的主流年轻人和年轻家庭在青春短片中,找到人生奋斗历程的共鸣
突破传统的线上媒体投放惯例,将媒介触角延伸到主流年轻人和年轻家庭经常出现的地方—商圈电影院
厂家负责全国电影院线的营销策划,同城经销商实现影院和展厅双向拉动客流
受众背景分析及历年客户认可度;数据来源:CTR
历年票房及观影人次增长情况,预计2011年票房达到150亿,;
2010年全球排名第三
电影在三四线城市是最主要的娱乐消遣活动之一
为什么是电影院?
观影人群成为汽车品牌的新目标营销手段基本集中在:贴片和影院“外展”
2010年银幕巨阵合作汽车品牌及投放比重
从银幕巨阵媒体数据来看:2010年东风及大众旗下各款车型投放份额占据了47%的份额;
展厅布置:对影院通道及空间进行包装,以 x展架、拉网展架、促销展台等投放形式进行展开。使观影者从走进影院开始,便被汽车产品信息所包围。
科鲁兹11度青春电影季与院线的互动营销将更具主题性,关联性和互动性
以科鲁兹11度青春电影季为名义的主题布置
设立专门的促销专区,以赠送饮料等方式收集客户信息
利用同城促销方案,吸引观影人群到展厅试驾
在影院DM中植入同城营销活动广告
影院展厅主题布置
展厅物料展示
试驾则可参加观影活动
组织车主专场活动
经销商同城展厅开展电影主题相关的促销活动
15秒贴片-科鲁兹与11度青春电影
指定场次的包场,院线电影前播放11度青春短片
现场互动环节,吸引观影人群到展厅
放映厅再度强化主题
循环关系
科鲁兹品牌组负责的内容
区域经销商负责的内容
线上投放和区域当地市场的营销活动紧密配合
筛选可以进行整合营销合作的城市和院线,统一谈判
科鲁兹11度青春电影季15’广告贴片,11度青春短片的贴片执行
设计影院大厅的主题布置:以科鲁兹11度青春为主题,同时传递科鲁兹“Fun to Drive”的产品力卖点!
促销展区布置Template设计:例如--自己试,更过瘾!
部分网站的广告投放和内容营销:更多以互动形式!
院线整合营销中关于包场部分的电影票资源都将给到区域
提供推荐的整合营销合作的城市和院线
同城策划和电影主题相关的促销活动
利用联合广告资源
在展厅进行统一主题的布置。
活动期间,参与促销活动的目标人群可以拉动到影院观影,进行二次传播落地
负责影院展厅的促销区域:如和饮料商合作,通过赠送饮料来留取客户信息,通过促销方案吸引客户到展厅试驾
如何评估效果?(待讨论)
品牌活动曝光度和覆盖度
以该影院在活动期间所覆盖到的人数为参考数据之一
网络互动营销的追踪数据
和当地区域经销商市场活动形成双向拉动的:统计留存客户信息/建立活动标签,统计到店客流
城市挑选—建议在预算许可情况下更多倾向三线城市
1区
2区
3区
4区
5区
6区
7区
特区
Tier 1
苏州
北京
成都
上海
深圳
杭州
天津
重庆
广州
1区
2区
3区
4区
5区
6区
7区
特区
Tier 2
南京
大连
太原
西安
长沙
合肥
青岛
东莞
宁波
沈阳
昆明
武汉
泉州
济南
无锡
唐山
贵阳
福州
郑州
温州
石家庄
南宁
厦门
潍坊
台州
保定
烟台
金华
长春
临沂
南通
哈尔滨
淄博
常州
绍兴
嘉兴
1区
2区
3区
4区
5区
6区
7区
特区
Tier 3
徐州
邯郸
呼和浩特
榆林地区
南昌
龙岩
济宁
佛山
扬州
沧州
包头
曲靖
柳州
鞍山
东营
中山
泰州
廊坊
乌鲁木齐
绵阳
赣州
芜湖
滨州
顺德
盐城
邢台
银川
德阳
株洲
威海
南海
镇江
秦皇岛
晋中
德州
惠州
湖州
张家口
吕梁
聊城
珠海
丽水地区
衡水
临汾
泰安
汕头
承德
运城
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揭阳
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