大数据时代广播电视广告产业的危机与变革.doc

大数据时代广播电视广告产业的危机与变革
【摘要】本文主要针对大数据时代作为研究的客观背景,针对当前背景之下广播电视广告行业整体所面临的危机展开必要的分析以及探讨,并且根刺当前整个广播电视行业所面临的相关现状,文章还针对当前大数据时代背景之下的广播电视广告产业整体发展的基本对策展开必要的总结,最终力求能够让整个广播电视广告行业能够在大数据时代的背景之下走出所面临的危机从而走向变革,并且更好的适应整个时代发展的基本背景。
【关键词】大数据;广播电视广告;变革;危机
目前我们已经进入信息化以及网络化的时代当中,整体的信息数量在正在不断加大,从而导致当前传统广播电视行业在相关信息的处理能力上面已经不能很好的满足时代发展的整体要求。进入大数据世道之后,人类自身对于相关信息获取的能力正在不断提升、发展,由此整个广播电视行业本身所面临的压力也超过以往,甚至已经到了生死存亡的关键阶段。在此背景之下,广播电视行业整体如何提升自身的整体竞争力,从而更好的解决当前大数据时代所带来的广播电视广告行业的整体危机,已经成为整个广播电视广告行业必须要解决的关键问题,整个产业的整体变革也成为我们结局的相关危机的一条必经的道路,对于整个广告行业未来的发展也具有十分重要的作用。
一、当前大数据时代广播电视广告行业整体所面临的危机
2012年以来,国内网络信息技术行业整体快速发展,智能手机、智能终端行业整体都快速发展起来,由此,国内广播电视广告行业的整体业绩持续下滑,由此,国内的广播电视电视广告行业也遭受到其诞生以来最大的一次危机,其甚至关系到整个广播电视广告行业能否继续生存,当前广播电视广告行业正逐步的被新媒体所取代,而且新媒体明显比传统广播电视广告更加具有优势,致使传统的广播电视广告行业面临着生死存亡的巨大危机。
(一)整体业绩持续下滑
随着互联网整体的持续快速发展使得信息整体的传播速度获得了直线的上升,由于传统的广播电视行业本身在承载量上面相对有限,而且信息的传播速度整体也明显比互联网传播更慢,而且传统广播电视广告自身的媒介价值也在持续下滑。通过相关调查研究发现,当前国内的互联网多媒体广告业务整体正在持续攀升,而传统的广播电视广告行业整体则日簿西山,两者之间呈现出明显的此消彼长态势。通过对于当前的大背景以及以上相关数据开展研究与分析发现,当前背景之下,新媒体的整体发展虽然发展速度极快,但是目前已经趋于平稳,由此通过研究分析发现,互联网广告本身并不是无懈可击。
(二)广告代理制度已经名存实亡
在广告行业长期、快速发展的大背景之下,广告代理制度由此而生,其本身是广告公司以及客户之前开展相关行为的整体规范以及准则。所谓的广告代理,指的是在代理的权限范围之内,作为广告公司通过客户的名义展开广告活动,这其中所涉及的不仅包括针对客户的代理还包括媒介的代理。由此,广告公司在其中起到的是双重代理的身份。但是,在当前背景之下,随着大数据时代的到来,国内的广告中介行业整体已经名存实亡,作为广告客户本身完全可以直接与传媒联系。
二、大数据时代广告产业的整体变革
(一)传播机制的整体变革
在当前的大数据背景之下,我们对于消费全体的判断可以通过互联网来进行,而且大数据本身能够针对消费群体进行相关方面的分析,主要包括:年龄、职业、个人爱好、收入状况以及客户本身的