品牌广告方案.ppt

品牌广告设计方案
本方案智能产权属吉林省天骥广告有限公司所有
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我们的任务
吉林电信“天翼”品牌传播方向变化,要包含天翼、133、153、189,并能够展现电信天翼品牌有别于其他运营商产品的特质。
重新创意平面广告,并形成系列稿。
规划4月-12月报纸媒体软性宣传并撰写软文。
设计30秒广播广告和手机彩铃宣传稿。
重新设计品牌宣传口号。
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天翼品牌现状
互联网时代的移动通信
“天翼”品牌的核心定位
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天翼品牌现状
天翼是189?天翼是手机?天翼是3G品牌?
缺乏品牌延伸性;
尚未成为3G品牌。
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我们的建议
首先,明确企业品牌和业务品牌在品牌架构中的作用;
企业品牌对业务品牌提供价值支持;
业务品牌直接面向消费者,其定位直接影响品牌驱动的设计方向和设计重点。
吉林省传播需要思考的问题,设计超越G3的亮点;
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品牌定位主要包括三个方面的内容,即品牌目标、品牌承诺和品牌特质。
品牌目标:是品牌在一个较长的特定时间内,想要达到的位置和成果。主要作用在于对内激励,反映员工的奋斗方向,并对品牌承诺提供指引。
品牌承诺:是品牌对目标受众提供核心价值的保证。反映品牌的核心价值观,侧重在情感方面。主要作用是对外吸引关注、提供独特的竞争力。
品牌个性特质:是品牌核心竞争力的完整、充分又精炼的体现。是对品牌目标和品牌承诺的支撑。
平常意义上的品牌定位,主要是指品牌承诺的定位。
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我们的建议
其次,明确“天翼”的品牌目标、品牌承诺和品牌特质。
品牌定位
品牌目标
品牌承诺
品牌特质
对内激励,员工的奋斗方向
对目标受众的核心价值保证
品牌核心竞争力的体现,如互联网手机、健康、环保、保密性强
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市场调查显示
95%以上的消费者认为:“天翼”就是189,189 =“天翼”;
大部分消费者知晓“天翼”是互联网手机;
个别消费者还了解,“天翼”品牌将来的发展方向是3G业务品牌。
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市场调查结论
“天翼”品牌在核心定位准确的情况下,对外传播方面误导消费者的现象,导致品牌延伸极易出现偏差。所以,我们需要重新衡量各个品牌特质因子的权重,塑造新的传播概念。
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天翼品牌传播概念
精彩你的生活
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