故宫后三宫.doc

穿越时间的王妃
故宫后三宫营销策划
组长:隽楚组员:唐怡琼,汤娟娟,王心怡
2013/06/03 Monday
常州纺织服装职业技术学院
前言
对于故宫,大家是不陌生的。北京故宫,旧称紫禁城,现指位于北京的故宫博物院,是中国明、清两代24位皇帝的皇宫,是无与伦比的古代建筑杰作,也是世界现存最大、最完整的木质结构的古建筑群。中华奇石馆馆长李文科介绍:故宫被誉为世界五大宫之一(北京故宫、法国凡尔赛宫、英国白金汉宫、美国白宫、俄罗斯克里姆林宫),并被联合国科教文组织列为“世界文化遗产”。评委会评价:“紫禁城是中国五个多世纪以来的最高权力中心,它以园林景观和容纳了家具及工艺品的8000个房间的庞大建筑群,成为明清时代中国文明无价的历史见证。”故宫是几百年前劳动人民智能和血汗的结晶。初建时被奴役的劳动者有工匠十万,夫役百万。在当时社会生产条件下,能建造这样宏伟高大的建筑群,充分反映了中国古代劳动人民的高度智慧和创造才能。
故宫盛名响彻国内外,对于游客来说,到北京,故宫是不得不看的一大景点。说到其中的著名景点,首先浮现脑海的多数都是三大殿(太和殿、中和殿、保和殿)、西六宫(包括永寿宫、翊坤宫、储秀宫、太极殿、长春宫、咸福宫)、东六宫(包括承乾宫、延禧宫、钟粹宫、景阳宫、景仁宫、永和宫)以及御花园、养心殿等,后三宫(乾清宫、交泰殿、坤宁宫)在这些景点里面似乎并不起眼,为此,我们将推出一系列活动,为游客提供富有特色的后宫游。
随着清宫剧的广泛播放,人们的视线都被清王朝的宫廷生活所吸引,其中,时下比较热门的清宫剧便是讲述后宫妃嫔争斗的<<甄嬛传>>,不管是家庭主妇、老人、上班族还是学生,对于甄嬛都能说出一些个人想法,相信大家对于剧中华丽的宫廷生活或多或少都会产生一些向往,一些好奇,为此我们策划这次故宫游,着重点就是故宫里的后三宫,也就是后宫妃嫔生活娱乐地方,在这儿,您可以体验剧中人物日常生活,,尝试贵族游戏,感受穿越时间的乐趣,带给您不一样的宫廷之旅。
在本策划的编写过程中,汤娟娟负责SWOT分析部分,王心怡负责STP策略分析部分,唐怡琼负责4P营销策略分析部分,隽楚负责剩余部分以及整体定稿。
由于内外部原因,本策划难免会有疏漏和不妥之处,欢迎大家批评指正。
目录
前言…………………………………………………………………………………2
基本信息……………………………………………………………………………4
SWOT分析…………………………………………………………………………5
STP策略……………………………………………………………………………7
细分市场……………………………………………………………………………………7
选择目标市场………………………………………………………………………………8
定位目标市场………………………………………………………………………………8
4P营销策略………………………………………………………………………10
产品策略……………………………………………………………………………………10
价格策略……………………………………………………………………………………12
渠道策略……………………………………………………………………………………12
促销策略……………………………………………………………………………………13
结语…………………………………………………………………………………14
基本信息
故宫建筑的后半部叫内廷,是皇帝及嫔妃生活娱乐的地方。前朝与内廷宫殿的分界线乾清门,乾清门以南为前朝,以北为内廷。乾清门左右有琉璃照壁,是清朝“御门听政”的所在地。太和门和乾清门都是殿的形式,虽然名字上是门,在明代皇帝上朝处理政事都是在太和门,清代的时候皇帝上朝处理政事才改到乾清门。
内廷以乾清宫、交泰殿、坤宁宫为中心,东西两翼有东六宫和西六宫,是皇帝处理日常政务之处也是皇帝与后妃居住生活的地方。后半部在建筑风格上同于前半部。前半部建筑形象是严肃、庄严、壮丽、雄伟,以象征皇帝的至高无上。后半部内廷则富有生活气息,建筑多是自成院落,有花园、书斋、馆榭、山石等。内廷东侧的宁寿宫是当年乾隆皇帝宣布退位后当太上皇养老皇宫,花费一百一十万两银修建。
乾清宫在故宫内庭最前面保和殿的后面。乾清宫是内廷正殿,高20米。重檐庑殿顶。殿的正中有宝座,内有“正大光明”匾。这块匾在清雍正以后,成为放置皇位继承人名字的地方,雍正为防止皇子之间争夺皇位而互相残杀,采用秘密储位的方法,即生前将皇位继承人的名单写在纸上放在匣子中,一份放在“正大光明”匾额后,一份由皇帝随身携带,待皇帝死后打开匣子当众宣布皇帝继承人。在乾清宫的两头有暖阁。是皇帝读书、就寝之地。在乾清宫的西暖阁上下两侧放置27张床,由皇帝自