江南布衣展场展示策划.ppt

江南布衣展场展示策划
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江南布衣(JNBY) 品牌以其独有的都市田园风格,赢得了众多女性的青睐。品牌风格浪漫、丰富、自然,色系与色彩沉稳雅致。
本品牌的服饰推崇“自然、健康、完美”的生活方式,“Joyful Natural Beauteous Yourself”这四个单词很好的诠释了江南布衣(JNBY) 的品牌理念。
风格定位
设计风格为浪漫、丰富、自然,色系与色彩沉稳、雅致。
产品定位:
色系与色彩沉稳雅致而不盲从流行,但始终时尚;材质多用不同肌理、风格的纯天然面料,枝叶花草成为标志性的装饰纹样,全情演绎与自然相融的理念;款式设计强调单品之间丰富、随意的可搭配性,为穿着群体提供了专业的服饰搭配概念的同时,更为她们留下服饰搭配的再创空间。
设计理念:与自然相触,强调单品之间随意、丰富的可搭配性
色系与色彩:沉稳,雅致,不盲目流行但始终时尚
材质:不同肌理、风格的纯天然面料,麻、毛、丝等
细节手法:手工刺绣、机绣布料造型,手绘,胶印
装饰纹样:枝叶花草
预期的目标:通过展场的展示设计,使品牌以一种以更加艺术的形象融入大众,吸引消费者关注,使商业性与文化性重叠交织,传播品牌的文化、审美和生活情趣。
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竞争品牌——播
竞争品牌——圣迪奥()
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江南布衣的主要消费群体,各个订货商,销售人员以及从事服装的各界人群。
具体位置:
场地形状:呈长方形,有椭圆形吊顶。

面积:大概在49平米左右。
空间界面情况及特点:
该展场只有一面墙是封闭式,其他三面处于敞开式的;展场主要分为:展示区,洽谈休息区,体验区,形象展示区四大块儿:整个展场的与地面呈7°夹角,形成一个坡度,该坡度从展场的前端开始,到洽谈休息区的前1米处结束。作为亮点设计能够更加吸引参观者的眼球,增加了参观过程的趣味性和参观时间。展场的椭圆形的镂空吊顶也是该设计的一大亮点。错落有致的悬吊式服装展示通过椭圆吊顶被高高的悬挂在展场的上空,是顾客在远处就能够清楚的看到,而且增加了店内的空间上的层次感。3D试衣系统也被应用于展场中,更加方便的让顾客体验服装。店内的色彩重要是木质的自然色系。
设备条件
灯光设备:基础照明和重点照明设备。其中基础照明设备是嵌入式灯具,将光源均匀布置在顶棚,成带状式均匀排列。货架的上部,洽谈区,模特展示区以及站台上均采用重点照明的吊灯。椭圆吊顶的一圈,采用轨道式照明设备。基础照明设备的灯关颜色为冷色系,吊灯和有轨式照明设备为暖色系。
衣架:主要是吊挂式展示,服装通过轨道形状的金属展架经过钢丝悬吊,展现出来,这样的设计除了有新鲜感外,优点还在于顾客可以随意翻转服装,观察更加直观。该展架有两台。
模特:采用抽象形态。
店内装潢:木质的地板和墙的颜色为木材本身的固有色,其中墙面贴着卡其色的壁纸,整体色调为暖色系。
展架:木质的个性化展架,更加突出了后现代的工业设计风格。
JNBY所要达到的目标计划和要求
JNBY的服装不会选择太商业化的款式,而是坚持自己品牌的服装风格,相信消费者有一个培养,接受的过程,亲身体验设计的趣味。在店面设计中也将该理念融入其中,店面采用原木色,就是为了诠释一种自然健康完美的生活方式。他们并不会因为销售指标而盲目的改变自己的设计风格,始终在精神上与其保持一种节制的距离。
又如从天而降的高大的钢管挂架, 斜拉甚至是交叉的钢丝结构, 独创的商品陈列方式, 既符合国际上女装陈列方式以挂架为主的流行趋势, 又突出大气、独特的陈列理念。
陈列道具之挂架的照明被单独提了出来。体量巨大的钢管加钢丝的挂架,既是服装主要的陈列道具, 同时也是店铺最重要的视觉要素。光线强调服装侧挂陈列,让光线顺着服装的肩部形成舒适的光感:同时,挂架的金属色泽在较宽的光束照射下显出沉稳的效果,与女士服装的婉约形成恰到好处的对比。照明器具的安装排列与挂架的陈列相吻合,在展场中形成有序的内在协调。
JNBY所传达的信息、文化的感召力:
“JNBY所要传达的信息是“舒展、大气、简洁”。木板材、金属管架钢丝、水泥、白色乳胶漆及与材料各自相似的本色饰面颜色, 构成了店铺的色彩体系, 蕴含着江南布衣服装商品的核心色系,传递着一种含蓄,沉稳,自然而不张扬的文化气质。