杭州捷群广告有限公司
地产品牌专项研究
为什么需要进行品牌资产的研究?
什么是品牌?
就管理目的而言,“品牌”可以定义为:
由企业/产品的名字在相关人群心目中引发的联想和相伴体验
什么是品牌资产?
企业培育品牌的基本目的:
塑造或改变人们对于企业/产品与服务的态度,使企业得到更多的获利机会。
品牌资产:
存在于目标人群心中的关于品牌所具有的差异化特征的认知的整体;
品牌资产驱动利益相关人群产生品牌认同感和品牌购买需求,最终为企业创造品牌的经济价值。
Brand equity
Net consumer demand
Brand value (and potential)
品牌资产
净需求
品牌价值
/services
熟悉性
偏好性
品牌资产
品牌资产的结构
凸显性
熟悉...
/services
熟悉性Familiarity
知道Awareness
知识Knowledge
熟悉性
偏好性
凸显性
品牌资产
凸显...
/services
凸显性Distinction
领导地位Leadership
个性Personality
熟悉性
偏好性
凸显性
品牌资产
偏好...
/services
偏好性Preference
可信Credibility
满意Satisfaction
熟悉性
偏好性
凸显性
品牌资产
品牌资产分析 辨别“忠诚度”“是否”并且“在多大程度上”由哪些不同的因子驱动
空间感受?
可信性?
情感空间?
个性?
品牌忠诚度
实力?
知名度?
产品设计?
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