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新媒体助推“轻”电影高飞
今年以来,《人再?途之泰?》、《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》、《中国合伙人》、《小时代》等引爆的“轻”电影热潮,吸引了电影业界和学界的广泛关注。但实际上,大多数“轻”电影的创作团队在实现梦想的路途中都会遇到诸如筹资困难、对票房无把握、影院排片量小等难题,而新媒体作为年轻一代的生活必需品必将在“轻”电影成长的过程中发挥重大的作用,前提是“轻”电影的创作者们一定要认真研究、充分尊重新媒体背后庞大的电影受众。
网络“众筹”――募资与调研一举两得
对于许多“轻”电影导演来说,筹资是个亟待解决的问题。投资者为降低风险,更愿意将资金投向成名导演或有大明星参与的电影项目,而那些年轻导演的作品,特别是处女作电影,往往既没大明星也并非大制作,加之创作团队缺乏经验和业绩,这样的项目看似确实存在很大的风险,于是筹资成为一大难事。有些导演常年拿着自己的项目为实现拍电影的梦想而四处奔波,结果到头来几年过去了,梦想越来越远,却始终无法实现。也许一些优秀的人才和一些精彩的项目就在这个找钱的艰难过程中被消磨殆尽了^而基于互联网的“众筹”成为助力新导演圆梦、新项目成型的一种全新的电影筹资渠道。新媒体特别是社交媒体的互动性、参与性、自媒体传播等特征是实施网络“众筹”的基础。
“众筹”即向大众筹资。筹资项目必须在发起人预设的时间内达到或超过目标金额才算成功。没有达到目标的项目,支持款项将全额退回给所有支持者。筹资项目完成后,网友将得到发起人预先承诺的回报。
“众筹”发源于美国IT创业领域,小企业或创业者通过社交网络公开展示创意,进而获取启动资金。后来一些独立电影、纪录片也开始利用该模式。停播的美剧《美眉校探》主演克里斯汀?贝尔利用众筹拿到500万美元资金,成功拍摄电影版,并计划近期上映,她回报给筹款人的是电影数字拷贝。
为了筹备“2013快乐男声主题电影”,9月27日,2013“快乐男声”决战当天,天娱传媒与众筹网宣布了一个“赌约”――20天内募集500万元电影预售票房。如果大家不在20天凑满500万元,将不会在大银幕上看到“快男”的主题电影。这场主要针对选秀节目粉丝的众筹项目自启动以来,引起了业内外人士的高度关注。支持者可以通过支付宝、财付通等网络金融工具,对项目发起者提供支持,并留下可以收到实物回报的地址。这个众筹项目被分为60元、120元、480元、1200元四个不同等级,支持者在支付相应的金额后,会得到不同数量的电影票、电影首映礼的入场券,以及参与抽奖环节。如果项目没有在规定的时间内募集到目标金额,丰办方会将所有的资金如教返还给每一位项目支持者。《2013快男》主题电影是国内迄今为止最大的一个电影众筹项目,为此,众筹网特别引入了专门的担保公司,保证整个过程更加安全可信。结果是距离项目截止时间还有整整24小时,目标已经达成,共有28万名支持者参与此次众筹。
众筹网站也强调,很多项目存在着风险,发起人可能无法完成承诺。这需要支持者了解创意项目本身的风险,网站一方面监管项目发起人,另一方面也鼓励支持者直接联系发起人,充分的沟通才能将风险控制到最低。
与“快男”电影相比,更多众筹项目的发起人是默默无闻的新导演。表现“对越自卫反击战”的微电影《最后的战士2》就通过“众筹”获得了网友68万元的支持,该项目目前已开拍。心怀梦