从中国制造到中国创造.doc

从中国制造到中国创造
-面向世界,中国企业如何进行国际化传播
课时:2天费用:8000元地点: 北京
开课时间:2012年10月17-18日
加入WTO之后,中国经济与全球经济一体化的速度明显加快,越来越多的中国企业正在走出国门,积极开拓海外市场。伴随2008北京奥运会、2010上海世博会、广州亚运会的成功举办,雄心与实力并具的诸多中国企业开始在国际舞台上展露端倪。中国品牌的跨文化国际化传播(Cross-cultural munications),已经成为当务之急,并且正在逐步改变着“中国制造”(Made-in-China)价格低廉与粗制滥造的负面印象;对已经迈出国际化征程的中国企业而言,面向未来,建立全球认可的国际化品牌代表着领先的策略、优秀的品质、全方位的服务和不断提升的技术创新,以增强其未来在全球市场的影响力和竞争力。
然而,考虑国际市场的复杂多样性和各个国家、地区差异化的文化背景及消费行为,中国企业一掷千金赢得的品牌曝光率(Brand Exposure)未必能很快换来品牌认知度(Brand Awareness)和接受度(Brand Preference)。
品牌的国际化传播是一个长期持续的过程,最终目标应该是逐步赢得当地政府、商界、投资人、合作伙伴、客户及公众的信任及认同。客观地讲,目前我国大部分企业在品牌跨文化国际化传播、国际化营销方面还处于摸索阶段,缺乏有效的推广渠道和传播方法,也缺乏体系化的策略和成熟的经验。那么,中国企业该如何迈出品牌国际化跨文化传播征程的第一步?
鱼成为金枪鱼,巧妇有米可炊。这是本次课程研讨的重点。
课程纲要(Topics)
1)面向未来、走向世界的中国品牌
从中国制造到中国创造,中国企业进入“多极世界”全球化
中国企业全球化策略分析及全球化品牌概念讲解
建立全球化品牌及跨文化传播面临的机遇与挑战
2)建立世界级的中国品牌,如何进行”Meaningful Difference”的跨文化营销传播
中国经济、文化的崛起已成为中国品牌的机遇
不同地域及国家文化背景、消费市场及传播环境分析
如何建立以中国为中心、辐射全球的国际化品牌传播策略及传播体系
案例分析:联