婴幼儿奶粉行业分析报告.pptx

婴幼儿奶粉行业市场分析
目录
消费者洞悉
3
行业存在的问题
4
行业背景分析
1
品牌环境分析
2
行业面临的机遇
5
行业背景分析
行业背景洞悉
随着中国经济的快速发展,中国消费者的购买力正不断提高
婴幼儿奶粉市场总体上升,高端产品需求也不断上升
中国每年新生婴儿数量超过1600万,并且这个生育高峰将持续到2015年
高端市场集中度较低,国内奶粉品牌高端占比有待提高。
母婴/儿童用品–蓬勃发展的产业!
品牌环境分析
奶粉市场的主要品牌
惠氏
伊利
贝因美
美赞臣
多美滋
国际品牌
国内品牌
雅士利
渠道销量分析
国际品牌(73%)
多美滋(29%)
惠氏(16%)
雅培(12%)
国内品牌(28%)
伊利(7%)
贝因美(6%)
金装(61%)
普装(41%)
罐/听装(58%)
袋装(21%)
盒装(20%)

每次消费224元
国际品牌(77%)
多美滋(27%)
惠氏(19%)
美赞臣(15%)
国内品牌(24%)
贝因美(8%)
伊利(4%)
金装(65%)
普装(35%)
罐/听装(66%)
袋装(13%)
盒装(19%)

每次消费283元
大卖场/超市
母婴实体店
品牌
产品线
包装类型
数量
消费额
婴幼儿奶粉
总体
消费者洞悉
营养与安全是消费者认为最重要的因素!
营养方面,主要是希望奶粉能够含有多种必须的营养成分(如蛋白质、钙、微量元素等)和添加有益的营养成分(如DHA、AA等);
安全方面,则是希望既能够符合国际标准、同时又没有不良反应。
就目前市场而言,国外品牌销售量远远大于国产的本土品牌,从调查中可以看出,家长在选择奶粉的时候,%会把奶粉的品牌因素作为选用配方奶粉最主要的原因,接着是因为营养丰富而选用,%,其次是通过亲友介绍。
影响消费者购买的因素
在销售形式日益多元化的今天,婴儿配方奶粉也不例外,除了一般超市外,母婴专门店、网店、甚至港澳台、国外也同样成为家长们购买奶粉的渠道。
调查显示,超市依然是家长购买婴儿奶粉最为主要的渠道,%,而越开越多的母婴专卖店也占有一定的比例,%,%的占有率,证明大家对网店方便快捷的方式正逐渐接受。
消费者购买婴幼儿奶粉的主要渠道: