农业推广学 刘恩财-第09章 农业推广信息服务.ppt

第九章农业推广信息服务
信息、物质和能源已成为人类社会的三大基本资源。农业领域信息服务已成为农业推广服务的重要内容。信息服务能力也是推广人员的能力构成之一。
本章学习目标
通过本章学习,学生应熟悉和掌握以下8个方面内容:
了解信息的定义、种类和特征,
掌握农业推广信息的分类;
了解农业推广信息的作用,
掌握农业推广信息的服务过程,
熟悉农业推广信息服务的方法,
了解农业推广信息服务机构和人员的基本情况,
掌握提升农业推广信息服务能力的途径,
了解农业推广信息服务的发展趋势和方向。
第二节农业推广信息服务的程序
第三节农业推广信息服务的应用
第四节农业推广信息服务的发展趋势
第一节农业推广信息概述
本章内容
第一节农业推广信息概述
一、信息
(一)信息的定义
信息论的创始人申农(C. E. Shannon)认为信息似乎用来消除不确定性的东西信息。
理解为消息,情报、知识、资料、数据等的总称。
知识是信息升华的成果,是浓缩的系统化了的信息。
第一节农业推广信息概述
一、信息
(二)信息的存在形式
数据
文字
多媒体
声音
图像
存在形式
信息
第一节农业推广信息概述
一、信息
(三)信息的特征
特征
可传递性
依附性
可加工性
普遍性
共享性
有效性
时效性
第一节农业推广信息概述
二、农业推广信息的种类
农
业
资
源
信
息
农
业
政
策
信
息
农
业
技
术
信
息
农
业
市
场
信
息
农
业
生
产
信
息
农
业
人
才
信
息
农
业
管
理
信
息
种类
三、农业推广信息服务的作用
第一节农业推广信息概述
消除城乡差距和信息鸿沟的重要途径
(一)
提高农民素质和收入的必要手段
(二)
农业信息化的组成部分和重要内容
(三)
突破“两个一公里”的重要保障
(四)
农业信息服务体系
第二节农业推广信息服务的程序
一、农业推广信息服务的要素
农业推广信息服务的过程,类似于信息传播过程,从传播学的角度而言,传播要素可以简单分为:
谁传播(信息传播者),传播什么(信息源),通过什么传播(传播渠道),传给谁(受传者)。