第七章
广告策划
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本章主要内容
第一节广告策划基本过程
第二节市场调查与分析
第三节广告决策
第四节广告计划
第五节广告预算
第六节媒介选择
第七节广告制作
第八节广告发布与广告效果测定
第一节广告策划程序
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广告策划的基本含义
广告策划是广告经营单位接受广告客户的委托,对未来广告活动进行全面筹划和部署的过程。广告策划也包括广告主对自身广告活动的筹划和部署。
一、广告策划的含义
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广告活动是一项复杂的工程,其工作相当繁杂,广告工作者在广告实践中总结出一种程序,内容包括:
一、设定问题与目标;
二、市场调查与分析;
三、广告决策;
四、编制广告预算;
五、媒介选择;
六、广告创作;
七、广告发布;
八、广告效果测定。
二、广告策划的程序
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广告策划的目标,就是根据广告活动的实际需要,依照广告程序,对广告活动的全过程进行规划设计,编制广告计划,排定工作日程和工作进度,作为指导广告活动的基本政策。当然,各个计划要根据新情况、新问题进行相应调整,这样才能保证其效果。
三、广告策划的目标
第二节市场调查与分析
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(三)产品情况调查
产品调查的主要内容有:
产品生产
产品外观
产品系统
产品类别
产品利益
产品生命周期
产品配套
产品服务
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