娃哈哈营养快线的广告策划.doc

“娃哈哈”营养快线
广告创意策划

策
划
书
二零一四年五月三十日
目录
摘要 1
关键词 1
Abstract 1
Keyword 1
一、前言 1
二、娃哈哈营养快线的市场分析 3
(一)营销环境分析 3
(二)消费者分析 3
(三)商品分析………………………………………………………………… 3
(四)竞争对手分析……………………………………………………………3
(五)企业与竞争对手的广告分析……………………………………………3
(六)分析结论…………………………………………………………………3
三、娃哈哈营养快线的广告策略 3
(一)目标策略 3
(二)市场策略 3
(三)定位策略 3
(四)媒体策略 4
(五)述求策略…………………………………………………………………4
(六)创意说明…………………………………………………………………4
(七)宣传文案…………………………………………………………………4
(八)表现策略…………………………………………………………………4
四、娃哈哈营养快线的广告计划 5
(一)广告工作计划 5
(二)广告发布计划 5
(三)促销活动计划 5
(四)公共关系活动计划 5
(五)经费预算与分配 6
五、娃哈哈营养快线创意广告的效果预测…………………………………………6
结束语 6
参考文献 7
娃哈哈营养快线广告创意策划书
(一)市场分析
1、营销环境分析
微观环境:营养快线的水源来自长白山地下水,富含矿物质和微量元素,原料严格检查,保证食品安全。中间商也实行了一系列的营销理念:寸土必争、步步为营;广告造势、全面启动;人人皆知、处处可见
宏观环境:人口的迅速增长,非家庭住户也在迅速增加;人口流动性大,人口从农村流向城市;
技术环境:哇哈哈集团通过ISO9001国际质量体系认证,并成功通过了第13批国家级企业技术中心的认定
政治环境:哇哈哈集团1987年成立,沐浴在改革开放的春风下,哇哈哈这样的浙江民营经济迅速发展起来。
法律环境:为保证食品安全,娃娃哈集团经常自查产品
2、消费者分析
营养快线的产品定位是时尚、健康的饮料,所以目标消费群是城市白领和大中学生等时尚等年轻群体。这一部分生活状态良好,收入稳定,个性独立,喜欢并追求新鲜事物,品牌意识强烈。在他们心中,一旦形成了品牌认知,并很快建立良好的品牌忠诚度。白领阶层收入丰厚,具有较强的购买力。这一群体是最大的消费市场。且白领阶层多为年轻群体,喜欢追求时尚,相互攀比心理较强,在抓住这一点,在宣传上加强针对性。高校学生具有较强的实际购买力。虽然高校学生没有固定收入,但他们的消费心理更强,攀比效应更大。高校也是一个巨大的潜在消费市场。由于中小学生消费意识不够成熟,决策独立性查,应针对家长,在营养丰富上面做文章,说服了家长就赢得了市场。
3、商品分析
娃哈哈营养快线,是娃哈哈集团根据中国人独特膳食结构和营养状况,精心研制而成的一种全新的牛奶果昔饮品。纯正果汁与香浓牛奶的完美结合,让营养快线不但拥有来自牛奶的丰富营养和钙质,而且还有来自果汁的丰富维生素;人体所需的维生素A、D、E、B3、B12、钾、钙、钠、镁等15种营养素一步到位,使饮用者能够轻松承受压力,接受挑战!
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