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东莞市网球消费现状及对策研究(1)论文
摘要:通过文献资料法、调查法、专家访谈法、现场观察法和数据统计法,对东莞市网球活动消费特征进行研究,深入分析了东莞市网球消费者参与网球活动的方式、消费者的群体特征以及消费水平等,有利于进一步推进东莞市的网球发展,进一步繁荣网球市场,推广网球,普及网球;并提出了推动大众网球运动发展的建议。论文关键词:东莞市;消费;网球;网球消费 1 引言东莞市网球运动近年来蓬勃发展,并多次成功举办了各级网球比赛。本文以东莞市网球的消费为切入口,反映东莞网球运动发展的现状,针对其存在不足,分析原因。根据新时期群众对体育需求的新特点,提出开展网球运动的建议,为业余网球在东莞的未来发展打好基础,对东莞市全民健身运动更好地开展具有积极的意义,而且可以为东莞市网球运动竞技水平的提高打下坚实的群众基础。 2 研究对象与方法研究对象以东莞市经常参加网球运动的“东莞网球群”会员,“网球天地”会员,高校学生,企业职员为研究对象。研究方法(1)文献资料法。通过国内图书资料库和互联网,收集了国内与网球消费相关的文献资料。(2)问卷调查法。通过问卷调查的方法,调查东莞市民参与网球活动人数689人,分别计算参与网球活动人数男女比例、网球爱好者用拍比例。以东莞理工学院、广东医学院和南博学院的大学生为对象,共发放问卷300份,每所学校100份,回收有效问卷282份,总有效回收率为94%。(3)专家访谈法。通过跟高校网球专业教师的交谈,“东莞网球群”会员以及发展商的谈话了解东莞网球消费情况,并了解网球在不同年龄阶段的发展。 3 分析与讨论消费与网球消费(1)消费。消费的广义理解:指人们消耗物质资料和精神产品以满足生产和生活需要的过程,可分为生产消费和生活消费两类;狭义理解:即生活消费,指人们消耗物质和精神产品以满足物质和文化生活需要的过程。(2)网球消费。按照体育产业的分类,网球消费可被细分为竞赛表演服装、培训服务、场地服务、网球用品、网球信息等市场。由于网球消费是综合性的,如培训服务消费往往会带动网球用品和场地服务等多种相关消费。某一产业的增长往往带动其他相关产业的增长,如场地服务消费的增长往往伴随购买网球用品消费的增长等。东莞网球消费现状(1)网球运动男性比例大于女性。从表1可得知,在调查689人中打网球的男女比例为535比154,男性参与网球运动的比例远远大于女性。这个调查结果跟女性不喜好运动,觉得自己力量小有很大关系。(2)东莞市网球爱好者使用网球拍。网球拍是网球爱好者进行网球运动的工具。表2表明在对调查东莞689名网球爱好者中,用Wilson网球拍的人数最多,其次到Prince网球拍和Head网球拍。Wilson网球拍的世界销量是最多的,主要因为旗下有费德勒等世界顶尖网球选手代言,有很好的品牌效应。(3)东莞高校网球爱好者。①高校网球选修课和必修课不能满足日益高涨的网球学习热情。在东莞的三所高校的公共体育选修课或专业必修课中,每个班的人数基本上为40-50人,但对于网球运动教学的特点,进行小班教学更能保证教学的效果。在大班教学中学生学到的东西和掌握的技能也相对减少,近半数学生希望参加教学水平更高、针对性更强的网球培训班。②高校学生网球消费实际物品的消费。表3的数据表明,在购买网球拍的时候,由于对于很多学生都是初次接触网球,所以他们选择价钱比较低的