今日头条商超类广告投放案例.ppt

今日头条商超类广告投放案例
佛山国美黑色星期五
广告样本&效果
广告内页
广告位(大图)
展示量:
21w
点击量:

点击率:
%
广告创意&投放维度
简洁
醒目
趣味
浅色背景色搭配黑色图片
表达一目了然
有效触发用户好奇心
创意
投放维度
售卖方式: cpc售卖,
地域定向:佛山,全人群
投放时间:3月9日-12日共4天,按时段投放,
每天8:00-24:00
和用户生活、工作时间同步,投放更
精准,提高CTR,广告更容易放出。
展示量:对娱乐感兴趣的用户展示量最高,占到总曝光量的18%,政治军事、汽车、科技数码类用户展示量居其次;
点击量:同样对娱乐感兴趣的用户最高,占总点击量的17%,科技数码类居其次。
广告数据分析(1)——兴趣
展示量
点击量
年龄
24-30岁用户占总展示用户的60%左右,31-40岁用户占30%左右。
和展示量的分布趋势一致,24-40岁之间用户占主导,但31-40岁用户的点击率高于24-30岁用户。
性别
男性用户占总曝光用户的75%以上。
和展示量的分布趋势一致,男性用户仍然占点击主导
广告数据分析(2)——年龄、性别
武汉国美十一超级购物节
广告样本&效果
广告内页
广告位(大图)
展示量:

点击量:

点击率:
%
广告创意&投放维度
创意分析:
聚焦
创意中给出产品类型,瞬间找到目标用户
突出
低价、吸睛
投放维度:
售卖方式: cpc售卖,
地域定向:武汉,全人群
投放时间:10月5日全时段
展示量:对娱乐感兴趣的用户展示量最高,占到总曝光量的12%左右,其次为科技数码和政治军事;
点击量:对科技数码感兴趣的用户点击量最高,占总点击量的11%-12%,其次为政治军事和娱乐。
广告数据分析(1)——兴趣