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丰源国际策划书
篇一:商业策划书
引言
宝润能源股份有限公司(简称宝润能源),总部位于松原市经济技术开发区, 主要经营项目是石油勘探开发、天然气开发和钻井、固井等工程技术服务。公司始建于 XX 年,公司从成立起,一直致力于中国民营能源领域的开发建设,拥有丰富的行业管理经验及大批高素质专业人才。公司通过不断发展扩大自身,以企业并购和资产重组的方式,对能源产业链的上下游进行整合,从而形成从钻探、开采到销售的完整产业链。
宝润能源由三家公司组成:吉林宝润能源股份有限公司及旗下 2 家全资子公司——松原市豫桥油气开发有限公司和松原市天成钻井工程有限公司
为克服公司经营品种单一及国际原油市场价格波动给公司经营带来的风险, 公司董事会自 XX年起,一直在谋求企业发展的战略转型,经过大量的市场调研,公司决定进军社会养老产业,XX 年初,公司确定在海南省澄迈县开发建设怡心园医疗养老项目,并成立了怡心园项目公司,负责开发海南怡心园医疗养老项目,经过半年多的工作,已与澄迈县政府相关部门初步达成投资意向。为促进公司健康、可持续发展,充分保障投资人的投资权益,公司董事会决定:在能源业务稳健发展和海南怡心园医养项目启动之际,同时进军资本市场,以实现公司业绩的快速增长。XX 年 6月起,将正式启动宝润能源在香港证券交易所的上市工作。预计XX年12月底之前全部完成宝润能源与香港公司合并工作,并成功实现宝润能源在香港证券交易所上市。
第一章:项目发起背景
项目发起的社会背景
1、国老龄办公布的数字,到 2020 年我将达到 17%。有数据表明,到 2050 年,中国老龄人口将达到 4 亿,占总人口的三分之一。
2、实行的计划生育政策导致我国现在家庭结构以 421(4 个老人, 2 个年青人,一个小孩)为主,未来还有向 4+21 的方向发展,传统的居家养老已难以为继,居家养老向社会养老转变已是大势所趋。
3、社会的养老能力严重不足,XX 年每千名老年人拥有养老床位不足26 张,再加上我国未富先老的国情,养老问题异常严峻。
4、和医疗分离,有养无医情况突出,甚至还有无养无医的情况出现。 5、的社会养老机构主要针对失能孤寡老人,中高端养老市场基本空白。 6、老护理服务水平较低,基本处于起步阶段,未来社会需求很大。
项目发起的政策背景
1、央、国务院高度重视社会养老服务事业,多年来出台了一系列政策措施。
党的十八大进一步确立了“老有所养”的战略目标,并明确提出“加快建立健全养老社会服务体系”的任务,尤其在“十二五”规划中明确地提出了“优先发展社会养老服务”的要求。“十三五”规划中也明确提出“大健康”产业概念,其中:养老产业做为“大健康主题”细分领域的龙头,投资价值凸显。
2、国务院《关于加快发展养老服务业的若干意见》中指出:要积极促进民营资本进入养老事业,探索医疗机构与养老机构合作新模式。
第二章:项目可行性分析
项目建设的市场可行性
养老除了保障老年人的基本生活之外,还需要大量的适合老年人心理、医学等诸多方面的专业护理服务。未来养老的发展应该是老年人的生活保障逐渐走向社会化,变家庭养老为社会养老是大趋势。随着经济的发展和社会的进步,特别是人口老龄化、家庭小型化、农村城市化,人民群众对于养老服务的需求将会越来越大,现有的养老设施总量很难满足日益增长的养老需求。
医养结合机构养老是以基本养老服务为基础,强调老年照顾中的医疗和照护两个方面,并将医疗放在更重要的位置上。区别于传统的生活照料养老服务,不仅包括日常起居、文化娱乐、精神心理等服务,更重要的是包括医疗保健、康复护理、疾病诊治、临终关怀等专业医疗保健服务。因此,我国医养结合机构养老的前景十分看好。
1、项目对应的市场细分
针对社会养老市场的客户经济状况,中国的社会养老市场主要分为如下几类:
①:无经济能力,需要国家照顾的失能孤寡老人②:无经济能力,但可居家养老的老人③:有一定经济能力,对老年生活要求不高的老人④:经济能力较好,追求老年生活品质的老人
本项目对应的市场客户主要是第三类,第四类。
2、项目对应的市场现状
当前,我国除针对第一类客户的社会养老机构外,在其它市场目标人群的机构养老方面的准备并不充分。从养老市场的实际运营情况来看,具备医护功能的养老机构供不应求,尤其是针对第三、四类目标客户的中高端养老机构,目前市场基本处于空白状态。
“两会”召开以后,“大健康”主题成为热点中的热点,国家受限于财力,民营资本进入养老市场已是大势所趋,但从实际调研结果看,针对不同客户群体的细分养老市场领域仍处于行业孕育期,尤其是中高端市场,机遇与挑战并存,总体上来说,机遇大于挑战,市场蛋糕虽然巨