《设计美学》
论文题目:
包装中图形设计对产品包装的意义
专业: 包装工程
班级:
姓名:
学号:
摘要:图形是一种视觉语言,在包装设计中能够将商品信息通过一定的形式表达出来。所以包装中的图形设计对于产品包装有着重要的作用及意义。
关键词:包装图形设计;设计原则;设计心理学;消费者满意
信息化的发展,新材料、新技术的不断涌现使我们目不暇接,来自世界各地的创作观念、艺术形式对图形文化带来前所未有的冲击。人们对其图形的文化要求越来越高,商品包装的图形设计不再简单地只是一种形式的存在,更多的需要运用图形文化来充实和丰富。
在现代文明高度发达的今天,大胆地把图形文化融入到现代包装图形设计中,完全符合当今人们审美情感和心理需求的新主题。包装图形设计不再是单独地反映一件包装、一套商品或一个企业,而是在大的时代背景下的一种文化基因的综合呈现。因此,该不该传承,怎样运用,要完全依据商品的性质、种类和产品的定位来决定。只有做到形式与内容的完美统一,深入地研究设计心理学,使图形文化与现代包装设计真正地融为一体,进而更好地把设计理念融入产品中,才能使产品变为商品,增强设计的经济效益和文化意蕴,进一步提升企业的商品竞争力,实现效益最大化[1]。
一、图形在包装上的信息传达特征
1. 图形具有直观性
文字是传播信息的局面形式,是记录语言的符号,如果不了解这种符号的规律,则看了也不解其意。比如英文,在包装设计上则受地域性局限,对某些人来说,只是一群文字排列而已,不能会意到任何内容,无法激起任
何感情。但如用图形来表达,却能使不同地区的人们对于图形所载的信息一目了然。图形是一种有助于视觉传播的简单而单纯的语言,这种直观的图形仿佛真实世界的再现具有可观性,使人们对其传达的信息的信任度超过了纯粹的语言。如在商品外包装用一些非常逼真的图形,便可生动地展现商品的优秀品质,其说服力远远超过了语言。
2. 图形具有情趣性
语言文字符号能准确传递信息,但是难免给人以生硬冰冷之感(此种说法排除书法),而图形在传递信息却以情趣性见长,使人在接受信息时处于一种非常轻松愉快的状态。商品包装中的图形可采用拟人化手法设计来表达人情味。也可采用夸张手法将视觉形象艺术地夸大或缩小,还可通过卡通图形使物特征更加鲜明更加典型且富有感情。设计师强烈地主观精神使形态得到改变从而创造出理想中的形式美和情趣性,使消费者被图形表达出来的情趣性所吸引,产生购买欲
望。
3. 图形具有吸引性
吸引性是包装图形设计的主要目标。图形设计的成功与否,关键看能不能吸引消费者的注意,使其产生购买欲望。在琳琅满目的包装物中,消费者究竟如何选择,这涉及到信息传递以及消费者如何接受等问题。一般讲,人的视觉是获取外界信息的重要器官。实践证实,70%外界信息是通过人的眼睛而获取的,人的眼睛不仅能接受文字信息,更能直接从图形形象中获取信息。眼
包装中图形设计对产品包装的意义 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
