优衣库战略管理分析.doc

课程论文优衣库战略分析学生高萌宸学号2006115023课程企业战略管理班级06市场营销教师王琴日期2009-6-1目录一、企业简介......................................................................................3二、战略管理四要素分析..................................................................4三、外部环境分析..............................................................................5(一)一般环境分析............................................................................5(二)产业结构分析............................................................................7(三)外部环境要素分析..................................................................10四、内部能力分析............................................................................12五、综合分析....................................................................................14(一)SWOT分析..............................................................................14(二)业务组合分析..........................................................................15六、战略指导文件............................................................................17(一)企业使命..................................................................................17(二)企业目标..................................................................................18七、公司战略及选择........................................................................19(一)市场开发战略..........................................................................19(二)产品开发战略..........................................................................20(三)成本控制战略..........................................................................21八、总结............................................................................................22一、企业简介UNIQLO(优衣库),是全球十大休闲服饰品牌之一。以仓储型的店铺,随意的自助形式,销售优质平价的休闲服饰为他的主要特点。UNIQLO经典的直筒裤版型S-002(REGULARFITSTRAIGHT),常见的UNIQLO休闲裤有以下四种型号S-002S-003B-002B-003,而S-002更是这四种裤型中最最常盛不衰的,属于每年必出款,很象LEVIS的501。 UNIQLO品牌的迅销公司建立于1953年,当年是一家销售西服的小服装店。公司现任董事长兼总经理柳井正早年毕业于早稻田大学经济学专业,1972年8月进入迅销公司,1984年9月就任公司董事长兼总经理。1982年,已是公司专务董事的柳井正在美国考察时,受到美国大学校园内的仓储式销售方式的启发,回国后便提出在服装店尝试以仓储型自助购物的方式出售服装,并在日本首次引进了大卖