学校品牌形象公关策划.docx

——学校品牌公关策划
策划人: 1135305 王迪
1135307 万蔚
1135309 吴修勇
1135303 吴雨桐
时间:2015年6月22日
目录
1 前言 3
2 调查分析 3
学校定位 3
SWOT分析 3
3公关目标 4
4 公关活动 5
主题活动一 5
主题活动二 6
主题活动三 12
主题活动四 15
1 前言
我校东北大学秦皇岛分校是经教育部正式批准成立,在东北大学统一规划下,面向全国招生,相对独立办学的普通高等学校,是教育部直属的211、985高校。学校位于美丽的海滨城市—秦皇岛,校园北倚燕山、南临渤海;校园内林木花草郁郁葱葱,楼群建筑风格迥异,环境优美清新,文化氛围浓厚,生活设施完善,是一所蓬勃发展的现代化大学。
然而,由于学校建校时间短,对外宣传不足,地理位置不在择校热门的北上广一线大城市且秦皇岛分校的名头一定程度影响人们认知的原因,导致东秦在社会上知晓度、认知度和美誉度方面严重不足,在百度教育搜索风云榜上东北大学秦皇岛分校仅排名796位(东北大学排名56位)可见端倪,这与东秦的综合实力排名严重不匹配,一定程度上影响了东秦的发展。
通过调查我们发现,东秦的在校生对学校总体来说持认可态度,然而社会认可方面的不足导致在校学生产生了极大地心理落差和认同危机。秦皇岛本地一些人甚至以为东秦是专科学校,学生调侃东秦是东北大学团体操职业技术学院也就不足为奇了。
这从一个侧面反映出东秦公关活动的必要性和急迫性,我们希望通过一系列的公关活动,提高东秦的知名度,优化教育资源配置,提高学校的核心竞争力,增强学校的吸引力和凝聚力。
2 调查分析
学校定位
学校认知定位:位于海滨的东北大学
学校类型定位:教育部直属的211、985全国重点高校
办学层次定位:全面贯彻东北大学的办学思想,发扬自强不息,发扬求真务实、开拓创新的精神,以培养人才为核心,以学科建设为重点,以队伍建设和条件建设为支撑,以内涵发展为主线,全面提高教育教学质量和办学水平,朝着创办高水平大学的目标而不断前进。
SWOT分析
优势(strength)
1996年,正式进入首批"211工程"重点建设行列,承担东北大学"211工程"建设子项目。1998年,随东北大学划归教育部,2006年开始承担东北大学“985工程”建设子项目,东秦正处在跨越式发展的历史阶段,录取分数逐年上升,发展前景广阔。
建校时间短,行政束缚少,学术自由之风盛行,学术氛围浓厚。
学校位于海滨城市秦皇岛,风景优美,景色宜人,生活节奏悠闲,是河北省高等教育文化中心及唯一零距离海滨城市,2012年被评为十大最佳休闲城市之一,2014年中国北方最宜居城市,对外吸引力强。
劣势(weakness)
虽作为211、985高校,社会知名度不高,本地认知度不如燕山大学。
秦皇岛作为三线城市,城市小,经济不发达,地理位置相对偏僻,相较于一线城市,吸引力有限。
机会(opportunity)
作为东北大学有机组成部分,东秦的发展得到总校的扶持,优质资源共享。
在京津冀一体化协同发展的时代大背景下,秦皇岛作为华北区域副中心,发展潜力巨大,机会多。
威胁(threat)
市场化浪潮中,优质资源向中心城市、重点高校聚集的倾向越加严重,东秦进一步发展面临更大的阻碍。
通过以上的分析,东秦未来发展面临着严峻的形势,同时蕴涵着巨大的发展潜能,东秦只有把握发展机遇,迎接挑战,实现从内质到社会认知脱胎换骨的蜕变,才能实现跨越式发展,冲击中大学。
3公关目标
提高公众对东北大学秦皇岛分校的认知度,树立东秦正面形象,从而提高东
秦知名度
4 公关活动
我们根据东秦实际情况,综合分析现有条件,提出四个公关主题活动。
主题活动一
活动主题
“他的他、她的她”系列活动
活动背景
随着时代的发展,人们思想的进步,人们对同性恋的认识经历了由“变态化”到“去罪化”、“去疾病化”的过程。西方一些发达国家已经允许同性恋婚姻的合法性,在我国大城市以及高校里,大家对同性恋群体也持开放包容的态度,大群体也逐渐对同性恋采取默许的姿态,我们认为,一个正常人基于理性,基于自身判断,选择自己的人生伴侣是无可厚非的,从某种程度上来说,一个社会对少部分人群的宽容程度体现出社会的文明进步程度。
大学,我们认为,不应该仅作为文化教育的高地,它更应该成为社会风尚、时代潮流的引导者。历史上,大学曾多次扮演这样的角色,如接纳女大学生入学、宣传科学民主反对宗教束缚、倡导革命等,今天我们希望大学在接纳同性恋问题上同样扮演社会先导者的角色。通过这样的举措,在社会上形成对