毕业设计（论文）-浅谈企业公益广告对企业形象的影响.doc

江西经济管理干部学院
毕业设计(论文)
题目:浅谈企业公益广告对企业形象
的影响
系别外语系专业班级 08商英2班
学生姓名
指导教师
指导教师职称讲师
2011年 6 月 2 日

浅谈企业公益广告对企业形象的影响
提纲
绪论
随着改革开放不断推行,经济结构的不断完善。当今各个企业已跳出了以产品为主的单层面竞争转而进入了以整体实力与形象为中心的更大更深的竞争中。由此企业公益广告的形象塑造功能也得到明显的强化。同时企业形象也将因企业公益广告的发展而上升至一定高度。本文将从企业公益广告与企业形象着手探讨企业公益广告对企业形象的影响。
本论
(一) 企业公益广告
(二)企业形象


(三)企业公益广告对企业形象的影响

(1)企业公益广告中的视觉识别对企业形象的影响
(2)企业公益广告中的行为识别对企业形象的影响
(3)企业公益广告中的理念识别对企业形象的影响

结论
企业公益广告是企业形象提升的催化剂,它改善规范公众行为,倡导社会文明进步,同时传播企业精神。企业发展公益广告对企业和社会效益的双赢局面得以实现,由此可见企业公益关高对企业的形象影响是深远巨大的。
浅谈企业公益广告对企业形象的影响
晏凌盼
【内容摘要】:本文从企业公益广告和企业形象的解析与界定,以及企业形象塑造的传播策略着手,通过对企业公益广告中的视觉识别、行为识别和理念识别三方面的要素分析,阐述企业公益广告对企业形象的影响,帮助企业树立正确的企业公益广告观,使企业在企业形象战略中能有效利用参与公益广告事业的契机,实现企业利益和社会效益的双赢。
【关键词】:公益广告    企业形象    建立企业形象
现代企业间的竞争已不单是以产品为中心的单一层面的竞争,而是在更广的范围内和更深的层次上展开的以整体实力和整体形象为中心的全方位的竞争。简而言之,即企业的形象力的竞争。面对激烈的市场竞争,谁能将优良鲜明的企业形象呈现在公众面前,从而使公众感受到企业个性的震撼力,谁就能在激烈的市场竞争中脱颖而出,稳操胜券。
一、企业公益广告
公益广告是指以围绕改善和解决社会共同利益问题而组织开展的广告活动。这类广告传播的内容主要是有关道德规范、教育、环境、资源、健康、公共服务等涉及人们当前关心的社会问题,与社会公众利益密切相关。公益广告的本质特征在于:一,不以营利为目的;二,为社会共同利益而不是为某些团体或组织服务。它有别于商业广告,但是不以营利为目的并不代表说从事公益广告是亏本的,而应是持平或有盈余的。
公益广告作为一种广告活动,必然有其广告活动的主体,也就是广告发布者,公益广告按照广告发布者的不同可以具体分为政府或政府部门发布的公益广告、社会公益团体或组织发布的公益广告以及企业发布的公益广告。因此我们首先可以明确的是,企业公益广告是公益广告中的一种,是按照公益广告发布主体划分中的一个类别,强调的是工商企业作为公益广告的出资主体,区别于社会公益机构、组织或者政府、政府部门等作为发布主体的公益广告。企业公益广告是公益广告中的一种,必然具备公益广告的种种本质属性,除此之外,企业公益广告又因为发布主体的特殊性,具备自身显著的特点——互益性
,即企业公益广告不仅直接服务于社会共同利益,而且可间接为企业带来形象、声誉等无形价值回报。
企业公益广告的互益性与公益广告“不以营利为目的”、“为社会共同利益服务”的本质特征并不矛盾。首先企业公益广告的“互益性”没有违背公益广告的“非营利性”,因为企业公益广告为企业带来的无形资产回报是“直接服务于社会共同利益”的副产品,不是直接结果;其次没有违背公益广告的“为社会共同利益服务”,企业公益广告仍是为社会共同利益服务,企业公益广告可以间接为企业带来企业形象、声誉等无形价值回报的前提正是其直接服务于社会共同利益。事实上,纯粹以社会公益为己任的企业是不存在的。参与赞助公益广告的企业虽然带有利他主义色彩,但还是要求相应的市场回报。因此通过在公益广告上署名,来提升企业的形象,无疑是对企业最直接、最有效、最易行的回报方式。
二、企业形象
(一)企业形象的解析与界定
企业形象是社会公众对企业的整体认识和评价,或者说是企业在社会公众目中的印象,它是企业所作所为在社会公众心目中的一种客观性反映。企业形象,即是企业“形神合一”的载体。其中,服务形象、员工形象、企业文化形象、企业经营形象、企业市场销售形象等等为“形”。而企业之“神”,则是由企业客观物质构成要素运作形态所造成的一种心理定势和精神力量,包括企业风格、企业精神、企业目标、社会责任感、信誉度、竞争风范,企业经营中所体现出的企业