广告策划书.pdf

广
告
策
划
案
1
2
目录
一、前言………………………………………………( 5)
二、市场分析…………………………………………(6)
(一)企业经营情况分析………………………( 6)
(二)产品分析…………………………………( 8)
(三)市场分
析………………………………...(18)
三、 SWOT 分析…………………………………... (24)
四、广告战略………………………………….(26)
(一) 广告目标………………………………….(26)
(二) 广告对象………………………………….(26)
(三) 广告地区………………………………….(26)
(四) 广告创意………………………………….(27)
策告五、广
略……………………………………....(28)
(一) 定位策略………………………………….(28)
(二) 诉求策略………………………………….(28)
(三) 媒体策略………………………………….(29)
(四) 表现策略………………………………….(30)
六、广告预算及分配………………………….(31)
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七、广告效果预测…………………………….(32)
八、风险控制及防范………………………….(32)
九、附录………………………………………(33)
广告策划小组名单:
陈翩翩
李刚
储斌
学校:
安徽商贸职业技术学院
系部:
经济贸易系
班级:
市场营销 103
指导老师:
吴木林
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前言:
荣事达阳光班第五小组受合肥荣事达太阳能科技有限公司
委托,进行荣事达太阳能的广告活动策划。本策划根据双方协议,
自 2011 年 11 月 1 日开始,至 2011 年 11 月 22 日结束,历时三
周。
本策划文本包括前言、市场分析、SWOT 分析、广告战略、
广告策略、广告预算及分配、广告效果预测、风险控制及防范、
附录等部分。全面涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动
提供策略和实施方法的全面指导。如果贵方认可此方案, 希望
本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案, 希
望能够尊重我方劳动, 不在广告活动中直接或间接使用本方案
全部或者部分内容。
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市场分析:
(一)企业经营情况分析
合肥荣事达太阳能科技有限公司成立于 2004 年 3 月,迅速
成长为中国太阳能行业优势品牌企业,是我国太阳能光热利用产
业的领军企业。公司座落于安徽省合肥市双凤经济开发区荣事达
集团第六工业园内,首期投资 亿元人民币,总建筑面积 14
万㎡,现已建成 10 万㎡的研发、生产基地,日产太阳能热水器
近 3000 台套,年产集热管 1600 万只、分体承压式热水器 20
万台。公司现拥有各类中高级技术、研发和管理人员 100 余人,
员工 1000 余人。截至 2010 年底,公司总产值突破 5 亿元,连
续 3 年增长率超过 50%,是省级技术中心、省内行业龙头企业、
国家级高新技术企业、国内行业前 10 强、太阳能行业国家标
准起草单位。
公司是专业从事太阳能光热、太阳能光电、空气源热泵、生
物质能等高新环保节能产品研发、生产、销售和服务的国家级高
新技术企业。公司传承优秀的“荣事达”品牌优势,秉承科技创
新的理念,开发和推广绿色环保的太阳能产品。在全球范围内推
广可再生能源,号召全球消费者选择低碳生活,用绿色还原世界
本色。公司继承和发扬“新和商”经营理念,以“诚信经营,共
同发展”为企业经营准则,坚持品牌发展之路,用品质和服务创
世界名牌;坚持无边界创新整合战略,用速度冲击规模;坚持“责
任”价值体系,用爱心回报社会;致力于打造太阳能行业最受尊
敬品牌。
合肥荣事达太阳能科技有限公司依托荣事达集团博士后科
研流动站的技术支撑,与中国科学技术大学、合肥工业大学、中
国光伏光热工程技术研究中心等科研机构开展深度合作,企业科
研实力明显增强,取得各项专利 183 项。公司在产品研发和技
术更新上一直走在行业前列。2008 年斥巨资,一举攻克并成功
推出三大核心技术:双效微波高温管技术、锁热墙技术、健康芯
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技术。引领了“热得更快、热得更久、热得更健康”的健康太阳
能时代的到来。
公司从制造健康太阳能热水器做起,开展科技创新,推行
节能减排,成为安徽省循环经济发展的一个亮点。公司抓住各
地推进建筑节能的机遇,研发推出集“太阳能热泵地板采暖”、
“太阳能电热器”、“太阳能照明”三项技术于一体的“零能
耗太阳能节能房”,把太阳能集热技