经典景区规划方案.doc

中国城市旅游规划方案之三:石林城市旅游规划方案
——空前的资本运作!
熊大寻城市策划公司/文
2004年2月石林荣获首批“世界地质公园”称号,熊大寻为石林精心制订了一举在全国及全世界引爆的广告方案,并且前所未有地以资本运作创新手法启动项目,以大规模策划促使石林旅游进行一连串跳跃式成长。闻所未闻的智能蹦极,大排量思维爆破,天翻地覆慨而慷!
项目背景:
2004年1月28日,石林申报世界地质公园活动将于2月13日在法国巴黎揭晓。石林风景名胜区管理局和旅游局想借此次活动,进行一个“诗词楹联吟石林”世界华人征文大赛,以此对石林旅游进行一番宣传。
石林这个项目,如果单纯是搞一个世界华人征文大赛的新闻广告的全国发布,我实在是没有多大兴趣。这些东西,一个计划人就可以搞定了,做得肯定还比较细(多数是一套方案可以照搬很多次)。但问题的关键是,从石林现状来看,前景堪忧。让我们来看下面这两组令人震惊的数据:
一、作为中国喀斯特景观的新老标志,张家界旅游收入是石林的27倍! 2003年湖南旅游收入294亿,张家界旅游收入33亿元占全省旅游总收入的12%。而云南2003年旅游总收入为306亿元,,%。
二、作为云南旅游的新老标志,丽江旅游收入是石林的20倍!2002年,,。占云南旅游总收入的7%。
石林曾作为云南旅游的标志在过去辉煌一时,名动四海。然而多年来靠山吃山,缺乏创新已今非昔比,远远落在别人后面,形势十分严峻。非常之功必待非常之事,非常之事必待非常之人。石林县现任赵县长兼书记出身博士,是一个开拓型的强势领导,在任内常有创新之举。有这种课题型的项目和高素质的操盘手,我热切地感受到内心深处创作激情的涌动,自信人生两百年,会当击水三千里,问题成就人生,波澜成就壮阔。石林需要跨越式发展!
因此,我希望充分运作石林现有资源,进行深度策划、盈利模式设计和商业运作,而不只是常规的广告推广。
石林问题的框架:
1、 石林最需要什么?媒体轰炸、公关活动、软性炒作?
2、 这些东西全国旅游局的头头们想的比任何一个广告人都丰富!
3、 按规定动作以“世界地质公园”为主料能炒得了多少菜?
4、这些菜肯定不够吃!
5、 除非石林玩自选动作!
6、 搞一次超常规运作?
7、 如何玩?什么方法最有效?当然是资本运作!
8、 旅游资源可以资本运作吗?
9、 石林拿什么东西来运作?
10、那些石头?
上下亿万年,纵横八万里
石林不是要搞一个“诗词楹联吟石林”世界华人征文大赛吗?我们就来借题发挥,做一篇大文章。借这个活动发力,打造出几个精彩的盈利模型来。好吧!让我们来梳理一下40分钟的思维运动逻辑:
第一,世界华人是一个很好的介质,征文仅是其中一个思考层面,还能不能再上升一个层面来思考问题呢?石林与世界华人如何更深入地链接起来?如何搭建不同的交易平台与世界华人这个“太古地产”的二三层楼对接,使石林产生更大的价值呢?
首先,师出有名,我们要找到一个大气的主题口号。石林是亿万年地球精华的沉积,海外华人是纵横四海的民族精英。如果用“上下亿万年,纵横八万里”来概括这次以纪念申报首批世界地质公园成功而举办的世界华人征文活动,不是很到位吗!毛