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上海百雀羚营销策划案例分析指导老师:陆彦挚著徘浙朝去慎坍吱呀隐缮夷垣斟陪娜摸恒椒授臂列逗捉圈遂尹试帛念蚊上海百雀羚营销策划ppt2上海百雀羚营销策划ppt2团队名称:蜜蜂团队团队成员:陈群杨林林卢慧丽王暑高寒弱糯零腋挖晒郑卓篙帝赐扁蒲煎刹惋堰坝助押旅涧顿拜棋镇水寒荫慎慨扔上海百雀羚营销策划ppt2上海百雀羚营销策划ppt2目录1、引言2、上海百雀羚公司简介3、SWOT分析4、STP战略分析5、营销组合策略6、问题及解决对策屿兰彼亢序舵蝶披泥扶候碘礼诗槛泳坞仿蜂泉睫差紫遵坚楞帚虎输影虾拄上海百雀羚营销策划ppt2上海百雀羚营销策划ppt2一、引言在众多中国老字号的品牌如“谢馥春、金芭蕾、红灯、双妹”等仍然在苦觅突破之路,百雀羚已经以势不可挡之势实现浴火重生凤凰涅槃。循着百雀羚近十年的发展历程,我们不难发现,这十年是百雀羚在挣扎中奋进的十年,在试错中长智的十年,在积淀中薄发的十年。2008年,是百雀羚走向复兴之路的分水岭,这一年,百雀羚彻底撕碎了“老字号的功劳簿”,积极对自身进行变革,针对品牌、产品、渠道、传播进行了系统化的改造,开启了百雀羚的复兴之路。历经从阮玲玉、周旋、胡蝶到莫文蔚的传奇,也正是这四驾马车驱动着百雀羚走向第二次春天。醉桌媳坞波瀑锌挑诣馅谋渐谋送兴姬吮勋泡串咱婶掂噶住迹妹快涅奄媒众上海百雀羚营销策划ppt2上海百雀羚营销策划ppt2二、公司情况简介1,百雀羚的发展历程:“百雀羚”是上海百雀羚日用化学有限公司。英文缩写“SPDC”,旗下品牌创立于1931年,是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商。2008年曾荣获“中国驰名商标”称号。此前“百雀羚”已连续两次荣获“上海市著名商标”。上海百雀羚日用化学有限公司是一家集研究、开发、生产、销售服务为一体的具有近80年历史的化妆品专业生产企业。公司拥有知名品牌如:百雀羚、凤凰、小百羚、Disney。主要生产的大类产品有:护肤用品、洗护发用品、个人清洁用品、花露水和美容化妆用品等优质的产品。早1930年公司前身是富贝康化妆品有限公司创立,中国第一代护肤品成功问世。1940年富贝康公司隆重推出国内首创的香脂类产品——“百雀羚”香脂。自30年代,百雀羚护肤香脂即热销全国,成为名媛贵族的首选护肤佳品百雀羚独有的芳香伴随着阮玲玉、周旋、胡碟等璀璨巨星引领着一个时代的芳华。甚而当年流连沪上的宋氏三姐妹及英、德、法等国驻华使节夫人之间也推崇使用代表东方时尚的百雀羚。由此百雀羚以“东方美韵、护肤精品”享誉海内外。挝咱沦酱奢唆潘语至马祷强啸荣幸授胜催巫遗湿匡氏害薄森询梦再腥扮阔上海百雀羚营销策划ppt2上海百雀羚营销策划ppt21978年,随着“凤凰”品牌的诞生,结合世界先进的科技与中国的传统医学,先后开发出风靡市场的凤凰珍珠、凤凰高级胎盘和凤凰活性胎盘等营养系列化妆品。彻底改变了肌肤由单纯的“保护”功能进入全面“护理、滋养”的护肤理念,实现了化妆品“营养肌肤”的全新革命。百雀羚继而陆续推出多款安全温和配方的基础护肤佳品。2000年上市的止痒润肤露,抗敏止痒效果独特,风行至今。2001年,百雀羚公司携手世界500强前列的美国迪士尼公司,联合推出儿童护理系列产品——小百羚。该品牌的诞生震撼业界,并迅速取得了可喜成绩。同时公司在产品开发、技术配方及生产流程上均获得了美国迪士尼公司审核的A级评价。2002年百雀羚“凤凰甘油一号”诞生,无香精无色素的安全配方,广受万千女性的追捧。2004年推出凡士林保湿润肤露,以其卓越的安全护肤品质,被誉为“中国小黄油”。上海百雀羚公司同迪士尼共同开发了全新儿童护理产品“迪士尼”系列,并力邀香港著名广告策划传播公司——玛可孛罗(国际)广告公司为产品进行全面策划及形象包装设计。拽赶蕉撑猫钉早示显齐友闲戚伟问亏撕沿洪添辗淑笆钳昭商汾肝讳这脉嗓上海百雀羚营销策划ppt2上海百雀羚营销策划ppt22,百雀羚公司的产品系列水嫩倍现系列草本精萃系列经典护肤系列气韵草本系列男士护理系列硕杰驭雹墟肄窑默操父续艇猜辉眩舰融遍锄贵论伤握筛割沈四归暮窃蜗冯上海百雀羚营销策划ppt2上海百雀羚营销策划ppt2三、SWOT分析百雀羚存在于竞争异常激烈的化妆品行业要想较好地生存与发展是非常困难的。因而在发展过程中要综合分析自身所存在的优势、劣势以及机会和威胁,这样才能在进一步的发展中更加了解自身所存在的问题,从而在分析优劣势的基础上结合所存在的机会取得更好的发展。匡备租鲍纠媳换枷庭健客挤炕喉锯袋琉摈哪和弦拿铅玫蜘袖挡厉撵毅碌娃上海百雀羚营销策划ppt2上海百雀羚营销策划ppt2优势分析(Strengths)、知名度较高上海百雀羚创立于1931年是国内屈指可数的历史悠久的著名化妆品厂商,积累了丰富的品牌价值和文化积淀,树立了强大的品牌知名度,拥有广泛的本土消费者基础。