炫耀性消费行为分析（毕业设计论文doc）.doc

炫耀性消费行为分析
[内容摘要]:本文针对国内营销学领域关于炫耀性消费行为缺乏深入研究的现状,提出了面子意识、不同的受教育程度、不同的性别与炫耀性消费行为间的关系,并调查国内消费者对中高档名牌商品的消费观念和态度和社会比较方面。研究发现, 受越多的教育其越能接受炫耀性消费,而且更多的进行奢侈性消费、炫耀性消费,更注意消费品的符号性。受教育程度越低其炫耀性消费越趋于自身,受教育程度越高其炫耀性消费越趋于其他。女性更注意他人的看法,更容易产生炫耀性消费。男性更注意炫耀性消费的对象,一般用在营造较好的个人形象,和他人对其的印象。女性更注重自己对炫耀性消费的感觉,男性更偏向于它的实用性和符号性。
[关键词]:面子消费;炫耀性消费;教育程度;性别
[Abstract] In this paper, the field of domestic marketing act of conspicuous consumption on the lack of in-depth study of the present situation of the face awareness, a different level of education, different acts of sex and conspicuous consumption the relationship between domestic consumers and to investigate high-grade the concept of brand-name consumer goods and attitudes, and parison aspects. Study found that the more education by the more able to accept their. The lower level of education the more it tends to its own conspicuous consumption, the higher their level of education tended to other more conspicuous consumption. Women pay more attention to the views of others, more prone to conspicuous consumption. Men pay more attention to the object of conspicuous consumption, is generally used in creating a good personal image, and others of their impression. Women pay more attention to their own sense of conspicuous consumption, men are more biased in favor of its practical and symbolic.
[Key words] Face Consumption、Conspicuous Consumption、Education、Gender
一、引言:从“包法利夫人”们说起
对于在上海一家外企工作的吴小姐来说,她看中了一个标价8000元的LV的白色肩包,但是她犹豫了很久才下定决心。“毕竟我刚毕业不到一年,月收入还不到5000元,为了买这个包我两个月没买一件新衣服,晚上经常吃泡面。但我觉得这种消费很值得,相比那些不怎么高档的包,这个跨上后感觉整个人的气质就不一样了,特显档次,让我很有满足感还能在同事面前充满自信。”某时尚杂志专栏作家把吴小姐这样的女孩称为“包法利夫人”。这类人群通常是我国各大卖场、品牌专卖店和时尚消费场所的先锋和常客,他们追求时尚个性鲜明,注重面子和自我观念,消费理念前卫出手大方,高标准的消费能让他们提升自我的社会地位,博取更好的声誉效用。按照美国著名经济学家Veblen的理论,这类消费行为被称作“炫耀性消费”。在如今以消费为导向的社会中,这种消费趋势是企业营销工作应该予以高度重视的一种必然经济现象。
在中国,群体影响形成从众心理和羊群效应,更成为制约消费者行为的强大社会规范。由此,中国人在消费中更重视别人的看法和意见,更关注个人消费的社会群体效应。中国人无论是在古代还是在今天,不论是富是穷,不论身份贵贱,不论在城市在农村,都追求要脸要面,将送礼、维系体面和关系等视为基本需要,将争脸、给面子和礼尚往来列入基本行为规范,从而形成中国人社会中恒久而普遍的面子消费行为,甚至,构成驱动消费的重大动