XX商场开业策划方案.doc

XX商场开业策划方案
[第一部分:活动概要
活动主题:
XX商场天长地久(9)服务月系列活动
<P>主题要素<BR>开业优惠服务<BR>主题阐述<BR>主题突出了XX商场“为顾客天长地久服务”的服务心愿(可作为XX商场的服务理念)。<BR>天长地久之“久”谐音于9月之“9”,与开业的时期很好地切合起来。<BR>由此,可将每年的9月确定为XX商场服务月,并与每年年庆结合起来,开展一系列相关活动。<BR>备选主题<BR>为顾客服务,让心与心更接近<BR>用优惠和真诚赢得感动<BR>用优惠和真诚服务到永久<BR>优惠天长地久,服务天长地久<BR>天长地久(9)月,服务久!久!久!……<BR>主题传达表现<BR>贯穿于活动,形成主体表现。<BR>有效地互动演绎及内容传达。<BR>所有用品标示。<BR>所有宣传表现。<BR>社会影响与口碑传播。</P><br>
<P>活动概述:</P><br>
<P>活动范围<BR>昌吉市(为主)<BR>活动形式<BR>以优惠活动为主,配合昌吉20周年庆、教师节和中秋节相关互动活动。<BR>基本操作规范<BR>具体安排为:<BR>9月6日开业并配合昌吉20周年庆活动。<BR>9月10日进行“祝福天长地久(9)”教师节活动。<BR>9月11日进行“团圆天长地久(9)”中秋节活动。</P><br>
<P><BR>活动目的:</P><br>
<P>背景阐述<BR>超市化经营已成为目前商品零售的流行业态。<BR>而在昌吉市,长期以来,这一业态却没有得到很好的发展。甚至在当年乌鲁木齐大型超市好家乡开业时,昌吉市民也纷涌而至。由此可见,昌吉市民对大型超市的呼唤心态。<BR>如今,昌吉市第一家大型、综合的超市——XX商场诞生了,是顺应消费趋势并大有发展前途的。<BR>在此前提下,我们在提升企业形象的基础上,加强、深化服务,以服务维系客户,树立“昌吉超市第一品牌“的形象,必然会有所发展。<BR>目前的阶段,对于品牌建立初期的吉瑞祥超市而言,开展深入人心的开业活动是必然、适时和必要的。<BR>活动目的<BR>提升形象,推进服务</P><br>
<P>活动预期目标<BR>我们的目标是:<BR>目标一:树立昌吉超市业第一品牌,新疆超市业强势品牌。<BR>目标二:通过本次活动,使之与国庆节相关活动形成持续呼应,运用形象的传播效应和活动的连动效应,促进销售。<BR>目标三:力争XX商场在昌吉的市场认知率达到90%以上,购买率达60%以上。</P><br>
<P>活动时间:<BR>2003年9月6-10月<BR>建议:之间可进行优惠促销活动,至10月份逐步形成价格巩固。</P><br>
<P>活动地点:<BR>吉瑞祥超市及周边区域<BR>活动诉求对象:广大昌吉购物市民群</P><br>
<P>特征描述<BR>已形成在昌吉市区消费的习惯,对超市消费怀有热衷期盼。<BR>诉求元素<BR>优惠与服务<BR>诉求形式及表现<BR>引导并促进消费。<BR>晓之以情,感动为怀。<BR>不断与之发生愉快关系,形成美好印象。</P><br>
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<P>[第二部分:活动环境布局及氛围营造]<BR>总体原则:<BR>紧密结合主题,形成主题表现。<BR>突出隆重感,形象传达及视觉效果。<BR>所有宣传物出现企业LOGO,主体宣