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宝马MINI新车上市营销策划
营销 10级03班

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2017><4年新一代宝马MINI上市
——营销策划方案
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宝马是驰名世界的汽车企业,也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年,总部设在幕尼黑。80年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团。宝马作为国际汽车市场上的重要成员相当活跃,其业务遍及全世界120个国家。
关于宝马MINI
而宝马MINI凭借独特的外观、灵巧的操控性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐。宝马MINI Cooper凭借其独特的外观,灵巧的操纵性能和出色的安全性能赢得了众多年轻一族的青睐,而出身名门的显赫身份以及周身散发的英国式的尊贵气息,更能让人感受到他的绅士风度。MINI Cooper 是不局限年龄和身份的高级微型车。
201<4年新车上市简介
宝马MINI
“迷你”这个词,一直到现在,已经经历了50多年,而“迷你”的起源,正是因宝马旗下品牌MINI诞生才开始的。
一、201<4年新车上市简介
201<4版的迷你将会迎来一次彻底的更新,虽然整体造型风格依然是迷你的经典风格,但其四个车轮拉的更开,这也提升了车内的空间,同时前脸设计在继承迷你传统的前提下变得更加凶猛与张扬,并且大灯造型在向宝马靠拢,白色的灯眉以及宝马大灯随动转向技术也将在该系列上得到应用。

201<4年新车上市简介
全新迷你家族一共有11款全新车型,将使用宝马UKL1平台打造前轮驱动,有效降低成本提高质量。宝马高层已经承认将会开发23种不同车型,直到2020年,宝马和迷你平台将会售出98万辆前驱车型。
201<4年新车上市简介
动力
发动机可在10秒钟内将车从0加速到100公里/小时的速度,并在二十多秒内加速到160公里/小时,最高时速可达200公里/小时以上。
操控
新MINI具备了类似小型赛车的操控性,而且开起来更为平衡舒适。手握方向盘,轮胎的寻迹感觉极好,令驾驶者信心十足
外观
MINI造型设计简洁有力,古典色彩与时尚感在她身上共存,前大灯与发动机罩采用一体化设计,大又圆的头灯印证着她MINI家族的纯正血统和风貌
内饰
坐进驾驶座椅,一个醒目的白色圆形大表盘十分惹眼,位于仪表板的中央位置,可电子显示车速、油量、冷却剂以及其他功能状态等信息。新MINI的控制健和舒适功能旋钮环绕四周,车内的各种功能和显示都用舒适的橙色灯光显现。
二、PEST环境分析
优势
劣势
机会
威胁
1、独特的外观
2、不可替代的尊贵享受。
3、油耗小
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6、售后服务的卓越
1、起步较慢 0—100km/h略慢,。
2、价格高,高于其他同类车型。
1、低排量,迎合了中国低碳政策。
2、中国市场经济发展的态势良好,中国消费者更具有消费实力。
1、大众的“甲壳虫”直接与mini cooper竞争,且大众正在打算研发生产更小一号的“甲