产品包装设计中的附加价值.doc

,周骥平,朱兴龙(扬州大学,扬州225009)摘要:通过对包装设计的附加价值的探讨,阐述了其实现附加价值的方法,及在包装设计中如何有效的利用自然资源,降低产品包装的成本。关键词:包装设计;价值;方法中图分类号:TB482文献标识码:A文章编号:100l一358><#004699'>63(2006)06—0334—02DiscussionontheAdditionalValueofProductPackagingDesignCHENJ记肌。zHoU】t—p讥g。ZHUX诫g—tong(YangzhouUniveI_sity,Yangzhou225009,China)Abstract:Thewaystorealizetheby-valueofpackagedesignandtomakethebestuseofnaturalre-sourcestoreducethecostofpackagingwerediscussedthmugllsunreysoftheby-:packagedesign;value;method一个产品从开发设计、生产制造到进入市场销售,其中重要的一个环节就是对产品进行必要的包装设计。包装设计是以市场营销为目的,促进产品的推广与销售,综合社会、经济、艺术、技术、心理等诸多要素的一项创造性的工作。包装设计既是为保护产品在流通过程中不受损坏,同时又能在促销过程中为企业创造出产品的附加价值uj。1包装设计创造的价值随着全球经济市场的日益形成,产品销售竞争也愈加激烈,产品的包装设计所起的作用也就更加重要,其创造的价值也越来越广泛。)产品包装首先是保护产品在生产、销售过程中不受到损坏。任何产品在流通过程中都可能出现因搬运、储存等造成的变形、破碎、受潮以及受到污染等,包装设计能解决被包装物不变形、不破碎、不变质拉J。2)产品包装能美化商品有利于产品促销。以销售为目的,将商品的一部分或整体进行包装,注重促销作用,以新颖、美观的外包装吸引消费者的注目,从而激起消费者的购买欲望。3)产品包装传播产品的信息。通过包装的形式或印在包装上的图文、标记,传达出产品的用途、用法和出处,在顾客购买时能了解该产品的基本信息和实际使用价值,有效引导消费者购买。,是产品包装效果的具体体现,并且在产品的销售过程中得到补偿。“包装常常比盛装在里面的产品还重要”,可以看出包装设计创造出附加价值的意义。传播企业文化,提升品牌形象。包装设计运用现代设计理论,注重消费心理研究,将企业的理念和精神通过包装、广告等形式传播给社会和消费者,从而达到指导消费、诱导消费的作用,显示出产品包装的社会效应及其价值。提高产品档次,创造经济效益。大量实践证明,产品的适当包装,虽然“增加”了产品的成本,但会明显地刺激着消费者对产品购买的欲望,提高了产品的附加价,同样促进和增加了产品的销售价值和商业利润。2包装设计创造附加价值的方法创造产品质量以外的附加价值是包装设计必须要考虑的内容,可以从以下几个方面来进行研究和探讨。。民族的才是世界的”,随着全球经济一体化的逐步形成,产品的交流也日益广泛,注重本土文化的研究与应用已经受到越来越多的重视。产品包装设计要能够有自己的特点,其中最重要的就是如何体聊企业自身的文化,而这一点往往又与本土地域文化紧密相连。因此,把该地域产地丰富的人文资源巧妙地运用于包装龃寸会使消费者对产品有很好的信赖感L3J。例如,我国酒类产收稿日期:2006D6-22作者简介:陈健(19<#004699'>63一),男,江苏高邮人,扬州大学讲师,主要研究方向为虚拟设计、工业设计。334陈健等产品包装设计中的附加价值品的包装设计大多选择了产地的名胜古迹和历史文化作为设计素材,消费者在购买产品时能够获得更多的信赖。,如何开发和利用新型可再生的材料以及新工艺方法的研究,进一步体现绿色包装的设计概念和可持续发展战略的实现,是我们共同关注的课题。例如,对包装用复合材料的研究,即设法将几种材料复合在一起,使其兼具不同材料的优良性能,同时还要考虑其环保的要求,便于回收和再生利用。而所需成本减少,提高了产品的附加价值。,是包括材料、结构、工艺、设计等方面的整体体现,应用价值工程进行全面分析,综合考虑。包装设计应根据产品的特点和功能要求,认真研究功能和成本的最佳匹配,选用最经济的方案。例如产品的质