毕业设计（论文）-保暖内衣广告策划.doc

沈阳理工大学
毕业论文

题目婷美集团中科暖卡保暖内衣沈阳地区
广告策划书
作者
系工商管理
专业市场营销
指导教师



摘要
随着科技的不断进步,市场竞争越来越激烈,进入保暖内衣市场的企业越来越多,婷美集团首先创新,与中科院合作,获得“暖卡”技术,销售直线上升。但是由于市场上的跟风现象严重,造成本不安宁的保暖内衣市场秩序更加混乱。在这种市场背景下,制作了2004年11月——2005年2月的广告策划书。
此篇论文从消费者、竞争者和渠道分析入手,结合本产品自身的优势,确定详尽的广告目标,作者运用电视和报纸等媒体,保证目标切实有效的实施。使消费者对“中科暖卡”技术有一个深刻的了解,从而扩大市场占有率,提高婷美中科暖卡保暖内衣的整体销售。
关键词:暖卡,保暖内衣,广告
ABSTRACT
With the improvement of science and technology,petition es stronger and stronger,and the number of panies which rush into the market of warmkeeping underwear es larger and Group creatively cooperates with the Chinese Academy of Science to get the “Nuanka technology”,so the number of the sales increases that lots panies rushing into disorders the market of the warmkeeping underwear this market background,the advertisement plan from November,2004 to Februzry,2005 is made.
Beginning with the analysis of way consumer petitor,adding the advantage of the product itself,this pater makes a specific goal of Author,using media like TV and paper,makes sure the goal achieved effectively,to makes the consumer know more about the Nuanka Technology,from which Tingmei could make up more percentage in market and raises the sales of the whole Nuanka warmkeeping underwear of Chinese Academy of Science.
KEY WORDS:NUANKA
WARMKEEPING UNDERWEAR
ADVERTISEMENT
目录
前言 1
1、背景分析 3
公司简介 3
产品简介 4
4
4
7
8
9
10
12
2、广告目标 13
13
13
13
13
13
13
14
14
3实施方案 14
14
15
15
15
16
16
16
18
18
18
18
19
20
20
20
22
4、广告预算分配及作品效果评估 25
25
26
参考文献 27
致谢 28
前言
随着人们生活水平的不断提高,对保暖内衣的质量、性能上的要求日益增高,婷美集团针对广大消费者的诉求,与中科院