媒介经营管理5：广播电视经营.ppt

第三讲:广播电视经营一、中国广播电视经营制度选择二、媒介购买计划三、受众满意度调查四、广播电视业的广告经营五、节目推广战略1一、中国广播电视经营制度选择(一)制播分离体制(二)中国广播电视业的其他改革2(一)制播分离体制1、制播分离制度的运作模式。2、制播分离制度的一般意义:(1)风险分担机制;(2)分工;(3)形成产业的增量资金。3、制播分离制度的特殊意义:(1)引入竞争机制(但具有地域性);(2)利于内容与广告的分离;(3)形成市场的竞争主体。3(二)中国广播电视业的其他改革1、4二、媒介购买计划(一)总量指标(二)累积指标、总量指标与累积指标的关系(三)成本指标(四)效率评价:GRPs的集中度(五)媒介预算方法5(一)总量指标1、收视率(Rating)(1)计算分母可以以人数为单位或户数为单位。(2)节目A、B收视率的比较“超级女生”的收视率与“春节联欢晚会”的收视率能否进行比较?比较的前提:目标人群一致或者属于同一市场。6(3)节目收视率和广告收视率①两者一致吗?②使二者偏离的因素:;;、长度、创意及组合数量等。③在现实中,一般用节目收视率近似替代广告收视率,并对不同位置、不同数量组合中的广告给与不同的定价。7(4)节目收视率(广告收视率)的定价①节目收视率的高低与价格呈线性关系吗?②影响定价的因素:;;、费用;(目标受众注意力的需求与供给);(在同类节目中收视率的排序);8(5)未列入报告受众群市场的视听率①案例1。给定以下数据:市场类型人口基数收看节目人数视听率18~59岁300万60万20%18~34岁100万10万10%求:35~59岁受众群市场的收视率。9小结:35~59岁受众群市场的收视率并不等于,18~59岁受众群市场的收视率减去,18~34岁受众群市场的收视率。35~59岁受众群市场的收视率必须通过以下公式计算:10