浅析广告语言中的修辞现象 青岛大学毕业论文.doc

本科毕业论文(设计)

题目: 浅析广告语言中的修辞现象
学院: 文学院
专业: 汉语言文学
姓名: 崔文佳
指导教师:
2010 年 6 月 6 日
浅析广告语言中的修辞现象
摘要:广告作为一种宣传手段,已成为当代人们生活中不可或缺的一部分。为了扩大其影响力,广告撰写者常常借助双关、对比、拟人、隐喻、夸张、顶真、仿拟、排比、重复、析名、易色等修辞手法使广告作品产生强烈的艺术效果,从而吸引消费者的注意,最终达到推销产品的目的。广告通过艺术的形式来实现其商业目的,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用,本文通过大量例证具体分析了上述修辞方法在众多成功广告案例中所发挥的不可替代的重要作用。
关键词:广告广告语言修辞

The Rhetoric of Advertising in the phenomenon of language
Abstract: Advertising as a promotional tool, has e a modern integral part of people's lives. In order to expand its influence, advertising writers often use of pun, contrast, personification, metaphor, hyperbole, top real and imitation, parallelism, repetition, analysis name, easy to color and other rhetorical devices to make advertising work produced a strong artistic effect, in order to attract the attention of consumers, and ultimately achieving the purpose of selling products. Ads by art to achieve their business aims and rhetoric in advertising language has a significant role, this paper analyzed a large number of specific examples of the rhetoric in the case of many essful advertising has played an irreplaceable role.
Keywords: Advertisement; Advertising language; Rhetoric
目录
引言 4
1绪论 4
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2 广告语言中的常用修辞(上) 6
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广告语言中的仿词和仿拟现象 8
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3广告语言中的常用修辞(下) 12
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结语 16
谢辞 17
参考文献 18
引言
随着报纸、广播、电视、网络等大众传媒的普及与发展,广告深入到人们生活的各个角落,已成为人们生活中不可缺少的一部分。广告是一门语言艺术,有传播信息、劝说和刺激消费的功能,除了要宣传商品信息,更要让消费者认同它的价值取向,从而诱导消费者的意向。采用直截了当的方式,广告往往难以引起人们的注意,且易被认为是自吹自擂而招致相反的广告效应,所以,广告语言必须具备一定的“发现特征”,在广告语言中恰当使用夸张、双关、反复、对照等修辞手法,会帮助广告通过艺术的形式来实现其商业目的,修辞在广告语言中有着举足轻重的作用。广告影响着我们的消费生活,那么如何才能使广告对消费者产生最大的影响力与冲击力,自然成为广告商们的头等研究课题。广告用语和语言中的修辞从来就是不可分割的,而把修辞和谐地溶于广告语言中,事实证明,是一种非常成功的销售手段。本文在吸收先前研究成果基础上,主要采用事例论证和理论结合的方法探究广告