家居服市场调查报告.doc

家居服市场调研
一、家居服:
家居服因家文化的需求而产生,包括传统的穿着于卧室的睡衣和裕袍、性感吊带裙,包括现在可以出得厅堂体面会客的家居装,可以入得厨房的工作装,可以出户到小区散步的休闲装等。
二、分类:
1、按性别分: 男士家居服、女士家居服
2、按年龄分:儿童家居服、青年人家居服、中年人家居服及老年人家居服
3、按面料分:梭织面料家居服、针织棉家居服、真丝家居服、木代尔家居服、摇粒绒家居服、毛巾料家居服、珊瑚绒家居服、夹棉家居服、丝光棉家居服等
4、按功能分:晨间服、厨艺服、休闲服、会客服、运动服、浴衣、睡衣、亲子装、园艺服等
5、按风格分:传统风格、欧美风格、法式风格、时尚系列、简约风格、日韩风格、田园风格等。
三、家居服品牌:
 秋鹿AUTUMNDEER (广东著名商标, 中国十大家居服品牌,广东秋鹿实业有限公司,家居服品牌)
芬腾 (汕头大型家居服饰企业, 家居服品牌排行榜知名品牌, 中国十大家居服品牌)
 新世家族 (法国新世家族服饰(国际)集团有限公司, 中国十大家居服品牌)
弗劳思FLOSSY (浙江弗劳思服饰有限公司, 中国十大家居服品牌)
 康妮雅CONLIA (中山市康妮雅服饰有限公司,中国500强最具价值品牌)
 安之伴 (汕头安之伴制衣有限公司,韩国品牌, 中国十大家居服品牌)
康柔(浙江康柔服饰有限公司)
安之伴:
设计风格:时尚精致,高贵典雅。款式风格:优雅淑女风、可爱甜美风、炫彩民族风、清新田园风
卖点:整体风格倾向于东方韵味,兼具韩国服饰浪漫时尚的气质,清雅而时尚,展示居室中玲珑、倍受呵护的典雅女性形象,具有独特的品牌内涵
面料:面料种类多,纯棉,莫代尔、真丝、丝绸系列居多,还包括梭织、针织、夹棉、珊瑚绒系列
价格:100到500之间,产品在200到300之间居多
消费人群:广义范围25-45岁,核心消费年龄层30-45岁
秋鹿:
设计风格:舒适、优雅、简洁、自信、精致、时尚、亮丽、高贵。“浪漫舒适、轻松惬意、家庭温馨”的中高档服饰系列产品。
卖点:国内知名老品牌,拥有先进的设备、运动体系、创新团队、考究的工艺以及完美的质量。秋鹿多次举行大型家居服秀,如08“寻鹿记”12“创越英伦
面料:纯棉、珊瑚绒、莫代尔棉为主
价格: 200到700之间,以300到400居多,价格较同行较高。
消费人群:5-55岁
芬腾:
设计风格:自信、高贵、典雅、时尚、浪漫
卖点:款型简洁大方、以天然纯棉为主料,采用环保技术、推崇花神芙洛拉以花之名义为品牌贯注了灵魂,产品烂漫,绚丽,秉承东文化
面料:以精致纯棉、麻、莫代尔、天然丝类等系列居多,也包括氨纶,聚酯纤维等高科技合成环保面料,加入传统精品刺绣系列。价格:100到500,主要在200到300之间
消费人群:在25-45岁之间
弗劳思:
设计风格:自然,舒适,简洁高贵,性感,神秘
体现品位与休闲概念
卖点:独有的品牌特色:融合东方与西方、民族与世界、前卫与古典的文化因素,综合成自己的品牌特色:高贵、华美、神密、性感,体现女性的至美,走在时尚的前面,保持品牌独特精神内涵价格:100-700,主力消费群在200到300间
消费人群:儿童,20-40岁的时尚男女
康妮雅:
时尚,经典高品位
卖点:选用天然舒适的高级面料,优雅时尚的款式设计,坚持中国家居文化精髓
面料:以优质的针织棉、梭织棉、麻棉、MODAL、真丝、纯天然纤维为主,配合国际时尚高科技创新面料。
价格:119-1599
消费人群:广义范围25-45岁,核心消费年龄层30-45岁
日贝逊:(源自法国时尚之都巴黎——充满梦幻与浪漫传奇的都市,内衣品牌)
风格:法国风尚,强调独立风格:突出、自由、洒脱。呈现出随心所欲、个性明朗的休闲风格。
卖点:以实用、舒适的动感青春元素为主要风格特点,在产品的用料上强调跳跃的音符感,以优质的裁剪体现生活的快乐,在设计上强调细节的贴心,用料考究,独树一帜的设计风格。
面料:真丝、雪纺聚酯纤维为主,产品多为睡衣。
价格:50到400
伊丝艾拉(YISELLE 来自法国的内衣专家,中高档内衣品牌)。
产品范围:丰富全面,涉及所有基础内衣及时尚型内衣、泳内、家居服等,包括:文胸、内裤、美体内衣、情趣内衣、睡衣、泳衣、健身衣、孕妇装等。
风格: 性感、奔放、时尚、激情、高雅奢华。(豹纹系列)
卖点:以黑白为主色调、带有巴罗克风格的复古图案,展现欧陆风情,在保留欧洲宫廷奢华之意念的同时,强调品牌时尚个性与独特风格
价格:100到600元
四、家居服占整个服装行业的比值:
根据国家统计局的数据,2010年,中国家居服类的市场年消费额达99亿元,但与国际社会相比仍