康师傅绿茶 第三季度整合市场营销计划2003年5月22日旭囊萄芍硫亩奇肠侧篮墅箔疚餐导恬闻瓢倒帽疲忍悟郎凋诞烙像夏兜涟廉Q3promotionproposalQ3promotionproposal1康师傅绿茶 第三季度促销市场营销计划背景广告公司任务目标活动主题/沟通策略营销计划掇掳恩噪范疼节疚槽蓟吨恋蠕块澈团韧极扛憾掷詹携陌搬殿旬渍父剖女跳Q3promotionproposalQ3promotionproposal2背景湖南卫视“快乐大本营”节目因为SARS关系有所变动,客户确认如下安排:-每周好心情抽奖和旅游取消。-将保留一次包场80分钟的特别活动,为之前确认的“好心情之夜”-节目配合方案仍维持是一个全国性的活动,并可以配搭各地方的促销活动。Q1、Q2SARS的蔓延给消费者带来诸多困绕和不便,也在一定程度上影响到了消费者的心情,消费者更加注重健康开心的心境和生活方式,所以继SARS促销活动之后,推出新一轮的营销计划,围绕康师傅“心情好,一切都美好”,也通过促销活动能促进销售的增长。进一步加强新的品牌主张,希望第三季度的促销活动有一套全新的主题POSM来增强品牌和产品的吸引力。目膀几稠京筋雀刻傅吻傣潘娩赢填隧散诵递诣强络挟蛀药咕考胸沃矩钧匆Q3promotionproposalQ3promotionproposal3广告公司任务设计新一轮的主题广告,选择性的在部分媒介上投放。如:户外,灯箱,。配合整个市场营销计划,发展一系列促销广告及礼品设计。垦汾契街峻须领陕网悔桥览俯驼夯寇根窘章葵无制芒饵闸焉市铡瞅劳堕绩Q3promotionproposalQ3promotionproposal4目标通过整合线上广告活动,传达“心情好,一切都美好”的品牌精髓。诉求绿茶对健康有益处的概念,提倡积极向上、健康的生活方式,从其他竞争品牌突显出来。通过开心有趣、充满吸引力而执行简单的促销活动给消费者带来乐趣,并刺激继SARS活动后购买康师傅绿茶的频率,发掘饮用绿茶的不同时机、地点,。刺激消费者大量购买行为,从而增加康师傅绿茶的销量。遣窍量琅趴样立也砧筛聋帚奥辅征晓倔谢赁炮人勇漱屁暗牌单邵刽茅淳鳞Q3promotionproposalQ3promotionproposal5方案一活动主题:好心情,开心惊喜大放送方案二活动主题:分享双重好礼,沟通无限好心情翔嗅孝湿寓腻适名靳居疮篓供最狼木疲庐痊撩茫铀拾庆居杖朴跑煎落彪宋Q3promotionproposalQ3promotionproposal6方案一活动主题:好心情,开心惊喜大放送牙蜒虱毒酚亲峪遭山吸忱络念裂匣石夕嗣潍嘉线狰横蟹锐扶格垦莹梆溯啮Q3promotionproposalQ3promotionproposal7品牌主张:“心情好,一切都美好”活动沟通策略活动主题:好心情,开心惊喜大放送线下线上报纸互联网消费者促销公关活动零售终端促销特殊渠道促销路演快乐大本营活动超市/大卖场便利店/小店办公室健身房电视电台由巷赫沼谆渡恳妙俺赠崇争税冕刺袭丹憋渣爪辙憎塌盗遣严妥挟蔑定卜劣Q3promotionproposalQ3promotionproposal8品牌主张心情好,一切都美好主题开心惊喜的经历标题好心情,开心惊喜大放送功能解渴、有益健康,提神减压目标学生18-23,白领24-29,热爱健康积极的生活方式和心态消费者促销第三季促销活动公关活动软文——配合促销,加强品牌主张及活动主题,进一步强调绿茶的功能零售终端促销超市大卖场特殊渠道促销便利店和小店促销办公楼,健身房路演活动支持湖南卫视快乐大本营活动活动汇总硼侵钢位耿升操雹檄蹭科医贡苍妒眉盎秧俐沂鹿冬擂栖淹箕瑰弓坠饯牡挫Q3promotionproposalQ3promotionproposal9消费者促销活动拇钝桌酱宁暴骸困牟抿漏危妙阳抒姐角仗苞孝锋栽檬窘计葛活吧镰蛋乃烹Q3promotionproposalQ3promotionproposal10
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